赢家服饰：传播“盛年”文化

　　在买方市场上，消费者的心智资源是最稀缺的商业资源。只有牢牢占有消费者的心智资源，品牌才能在市场上把握先机，持久成长。

　　为了推广“花样盛年”文化理念，赢家服饰与中国妇联合作创办了国内第一本“盛年女性”生活方式的杂志《花样盛年》，展现“盛年女性”的生活方式，与消费者沟通。双方的合作还包括成立了关注弱势“盛年女性”及其子女的“中国妇女发展基金会赢家·花样盛年慈善基金”。把居里夫人作为偶像的陈灵梅相信，“做慈善对于品牌是加分的”。

　　2007年，由赢家服饰组织的一场关于都市“盛年女性”的调查活动在全国8个城市开展，运用定性与定量相结合的方式，针对“盛年女性”的生活方式、生活状态、价值观、消费行为、心理需求等群体特征进行调查，之后在北京人民大会堂举办“花样盛年”服装文化论坛，发布“中国盛年女性生活指数”，倡导为“盛年女性”创造更美好的生活。

　　赢家服饰每年都在各个城市举办VIP沙龙活动，传播“花样盛年”理念，提升“盛年女性”的着装文化，活动内容包括由一线导购和VIP顾客组成的模特队进行时装表演。

　　赢家服饰还开设了个人形象顾问研修班，邀请色彩及个人形象专家授课，培养个人形象顾问，为“盛年女性”提供“一对一”的个人形象顾问式服务。

　　正是对“花样盛年”文化的不断传播，由内而外地影响着消费者，提高了消费者对赢家服饰的认同感与忠诚度。“盛年”文化已经成为赢家服饰不可或缺的软实力。

　　目前，陈灵梅正准备到意大利开店。她说，意大利已经形成了一条非常完善的产业链，在时尚创意之都开店，不仅能接受流行前沿的最新资讯，更重要的是可以近距离触摸国际市场，复制国外品牌的成功经验。她说：“开业那一天，我会亲自去剪彩。”