白酒业中短期格局难变 长远期将平分秋色

    北京盛初咨询公司董事长王朝成分析认为，从目前行业现状来看，未来10年白酒行业的增长一定来源于大众化市场的增长，毕竟这个市场的白酒消费基础扎实。然而，要想在这个市场上获得一席之地，仅凭品牌、资金、规模这些名酒企业引以为傲的优势是不够的。这个市场上的消费者需求更加具体与个性，对渠道、终端掌控能力和对消费者的服务能力才是运营这个市场的关键所在。而在这几点上，就四川市场而言，泸州老窖系列产品、郎酒系列产品以及丰谷已经在腰部市场上扎根很深，撼动其地位并非易事。虽然最近五粮液、茅台在这个市场上也积极行动，但是，他个人认为五粮液未来会更好。毕竟，五粮液已经拥有了成功运营五粮春、五粮醇的经验。

    在王朝成看来，五粮液、茅台的加入肯定会加速这个市场的竞争，但是，从中短期来看，市场格局很难发生变化，依然以较早进入的全国性名酒厂及地方性名酒厂为主。毕竟习惯运营高端白酒的五粮液、茅台要想转身服务大众需要时间。不过，在名酒厂的参与下，二、三线地方企业的销售利润将受到进一步挤压，业绩报表将不会好看。从长期来看，应该会形成全国性名酒企业与地方性名酒企业平分腰部市场的格局。