酒类企业如何对品牌文化进行建设？

    品牌文化即通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵、建立鲜明的品牌定位、并充分利用强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，最终形成强烈的品牌忠诚。成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使品牌屹立在激烈的市场竞争中。作为消费者，一旦对一种品牌产生认同，就不会轻易改变。

    值得肯定的是，国内知名的一些白酒、啤酒、葡萄酒品牌都比较重视品牌文化的建设与传承，除了宏扬自身品牌文化、酒文化以外，也积极赞助体育文化等有意义的活动，展现出品牌的良好社会影响力。建设品牌文化，可以为酒企业带来价值，为企业的营销升值，为长久发展提供基石。它的形成是一项持久性工作，不可能立竿见影，也不是起个名字、设计个徽标、组织个策划就大功告成了，它揉合了酒类品牌的个性与情感，从而取得消费者的认同、持续消费与传播。

    酒类企业要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，并将其与酒的消费效用联系起来，从而为品牌塑造典型的文化个性。通过对品牌文化的建设来加强品牌力，不仅能更好地实现酒类企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。