什么才是理想的植入广告？

　　百加得预调酒、冰锐将作为百加得目前在中国主推的两款产品，粉丝们看到陈赫，自然想到《爱情公寓》，联想到喝百加得预调酒；看到娄艺潇，自然想起看《爱情公寓》，联想到喝冰锐。作为代言人，将剧中人物的影响力延展到现实生活中。

    然而，并不是所有广告植入都能取得像007和百加得这样的成功。尽管植入式广告模式已经相对成熟，但由于广告的商业性与影视剧的艺术性在本质上有冲突，所以被观众诟病以致失败的案例不在少数。如何做到“随风潜入夜，润物细无声”成为营销人的至高追求。

　　在张凌云看来，理想的植入应该包含以下几个特征，产品属性与剧集类型本身比较贴合，自然不造作，编剧看到产品就知道怎样把它放到情节中去，甚至有时候产品还能成为推动剧情发展的有利因素。以百加得牵手《爱情公寓》为例，一方面观众看了不觉得恶心。从目前情况看，许多观众已经把“看《爱情公寓》，喝百加得预调酒”当作一种固定搭配，就像看球赛一定要喝啤酒一样，是一件非常美好的事。从这个角度看，百加得填补了人们的一个消费空档，为他们提供了除啤酒、软饮外的另一种选择。另外，产品也为剧本添色不少。比如设置在《爱情公寓》里的百加得酒吧，里面发生了许多令人忍俊不禁或流泪感怀的故事，它已经成为整个故事必不可少的场景融入了剧情。第三，对百加得而言，许多观众从《爱情公寓》的粉丝成为百加得产品的粉丝，实现了品牌知度与产品购买力的双重提升的目标。

　　除产品植入外，百加得还顺势与两位人气最旺的主演娄艺潇和陈赫签订了代言人合约，通过这种方式完成了与《爱情公寓》的360度合作。MV中的娄艺潇在大姐大、性感女神、强势姐、女汉子等多重性格间变换得游刃有余，而百加得则用7种限量版的产品去诠释她身上这些现代化的、与时俱进的个性。而刚刚上市两年的预调酒则希望通过广告片、硬广结合陈赫个人品牌影响力，借助《爱情公寓4》这个平台，告诉消费者喝百加得预调酒是很酷的生活方式。