啤酒“触电”的盈利模式仍未成熟

    据悉，雪花啤酒是较早“试水”电商的啤酒品牌，在2012年开设网上平台，青岛啤酒则在2013年中才开设，至今，全国市场占比靠前的几个啤酒品牌中，有4家已经“触电”。李华认为，打造高端啤酒网上卖，大众品牌线下卖相结合的形式，并不是单一地销售产品，增加一条营销渠道，而是更有利于企业营销模式的多元化发展，也为品牌增加了一个交易互动渠道，在推广宣传自身品牌的同时，也为消费者搭建了一个方便消费的购买平台。

    虽然传统商品“触电”已经不是什么新鲜事，但对于像啤酒这种快消品而言，“触电”的盈利模式仍未成熟。中商情报网产业研究院行业研究员李华表示，“相对白酒及红酒而言，啤酒的网购难度较大。白酒及红酒的知名品牌，价格贵，网购利润空间较大，而大众消费的啤酒一般就几元，利润弹性较小，同时加上运输难度不小，消费及时性等特点，使得啤酒企业对电子商务的尝试抱有较为谨慎的态度。”

    在众多白酒品牌高调“触电”后，啤酒品牌也按捺不住了。记者获悉，包括珠江啤酒[-0.35% 资金 研报]、百威啤酒均在近日启动线上销售渠道，而且纷纷打出了“买一送一”、“全店7折起”等大力促销揽客。但业内人士认为，啤酒属于大众消费品，利润弹性较少，运输难度大，使得啤酒企业对电子商务抱有谨慎的态度，目前仍属于‘试水’，以打品牌为主，应该还未找到盈利模式。