“指名购买”白酒品牌趋于集中

    “指名购买”白酒品牌趋于集中，当下市场已经具有的白酒品牌基数来看，全国性品牌的数量已经足够，还有部分全国性品牌面临淘汰的危险，在这样的市场竞争夹缝中，很难再有新的全国性品牌脱颖而出。白酒行业的购买动力已经从政务消费驱动彻底转向大众消费驱动，尤其是在未来5—10年，区域经济的微型刺激以及限制“三公”消费将是两大常态，所以理性消费和大众消费也是未来白酒市场的常态。

　　80后、90后逐渐成长为社会的主力消费，虽然这一类人群具有较强的品牌意识，但是对于白酒的感情还没有上升到忠诚的地步。这类人群的家庭结构将普遍呈现出上有4个老人，下有1个孩子的情况，这将严重制约他们对于非生活必需品的消费。也就是说当80后、90后成长为白酒主流消费群体的时候，对于白酒的选择将会非常理性，因为要承担较大的经济压力。既有品牌意识，又要考虑产品价位，他们对于白酒的选择将集中在有限的几个品牌上面，这是最不利于新生品牌成长的原因。

　　基于白酒“挤压式”增长现状下，未来白酒厂会出现大量的淘汰和并购状况，最后生存下来的白酒品牌也就20几个，包括现有的部分全国性名酒厂和部分区域强势企业，而且这些生存下来的品牌都是已经具有深厚品牌文化以及稳定消费基础的品牌。在理性的大众消费市场，未来主流消费者80后、90后对于白酒品牌的消费将呈现集中化趋势，他们消费的白酒品牌都将是有限的几个具有强劲品牌力的产品。