价格战会降低品牌价值

    价格战会降低品牌价值，酒类电商“赔本赚吆喝”的行为，有专家不看好。酒类电商平台要生存，它必须用更低的价格去吸引用户，这就必然会冲击酒类品牌原有的价格体系。广东省酒类行业协会秘书长彭洪认为，就白酒而言，更注重的是品质，电商促销却更多着眼价格。“电商的价格战在一定程度上是误导消费者，本来应该价值1000元的酒，电商自己贴钱卖500元，短时间内赚到人气跟流量，但是却很容易让消费者误以为这个酒不值1000元，久而久之白酒的品牌价值将越来越低。

    “高端白酒的价格和品牌形象相关。”中投顾问食品行业研究员简爱华接受媒体采访时表示，白酒的定价除了要考虑成本因素外，还包含了产品品质、品牌价值和稀缺性。正因如此，茅台、五粮液有着自己独特的品牌竞争优势，仍然会吸引特定的群体消费。所以，在经历波动后，高端白酒价格会维持在一个相对稳定的状态。

    “未来的白酒市场格局如何分割，要看企业和经销商在未来如何适应市场。”简爱华表示，把白酒市场还给市场，是酒企此番调整的前提。从目前来看，高端白酒从“官”酒变“民”酒的趋势非常明显。在高端酒的公务消费受到打压之后，商务群体和个人群体将成为酒企争夺的主流消费群体。“这一群体所能接受的价格大都在500元以下，所以酒企在保留高端明星单品的同时，还要开发更适合于这一群体的中低端产品。”简爱华说。