“网络定制酒”为何火热起来？

    “网络定制酒”为何火热起来？业内人士认为，一方面，互联网产品合理地规避了一直以来酒企和酒类电商困惑的线上线下渠道价格不一致的冲突；另一方面，作为互联网思维下的产品研发尝试，通过线上发布、社会化营销等各种方式的组合运用，快速地突破销量的巨大成功，也让酒企看到了一条可行之路。

    电商和白酒企业“热恋”的背后，是白酒行业仍处于调整期，触底反弹时刻还远未到来的现状。国家统计局的数据显示，2014年1月-10月，全国酿酒行业在饮料酒中，白酒总产量1003.89万千升，同比增长4.54%；但10月份单月的白酒产量为111.39万千升，同比下降2.49%。这意味着，受白酒企业营业收入和净利润下滑的势头影响，全行业的产量正在开始缩减。

    此外网络定制酒之所以这么火热，主要是因为效益好。目前，互联网研发产品已经在酒仙网的产品结构中占据重要的一部分，比如，2014年三人炫的异军突起引起了社会的广泛关注。有专家认为，三人炫的成功对全行业都有着重要启发意义，它标志着具有大数据优势的酒类电商能够给产业链上游酒企更多产品开发上的支持。