新进葡萄酒品牌如何在市场中脱颖而出

    中国葡萄酒市场不仅基数大，而且近几年的发展环境也越来越好，但众所周知，中国消费者的品牌意识较为强烈，而在葡萄酒世界中，葡萄酒品牌的数量却十分庞大，因此，这就为很多新进品牌在市场中的推广造成了阻碍。那么，新品牌该怎样做才能在众多品牌中脱颖而出呢？

    1、葡萄酒文化推广

    葡萄酒文化是葡萄酒世界中不可或缺的一部分，也是很多品牌在葡萄酒推广中普遍采用的手段，然而，不同国家、不同产区、不同酒庄的葡萄酒文化也不尽相同，因此，更加有针对性地推广关于品牌的国家、产区、酒庄文化能使消费者更加直观、快速的接受产品。

    2、产品定位至关重要

    通常，一个品牌旗下会有很多款定位不同的产品，那么找到他们的消费群体就变的至关重要。如今的市场变得更加的细分，即使是相同的价格带，产品的差异也会针对到不同的消费群体，例如价格相同的红葡萄酒与起泡酒，针对的消费群体或消费场合就有所区别，再如包装规格的改变、酒标风格的变化以及口感的差异都会影响消费者的选择。

    3、葡萄酒教育不可或缺

    如果说葡萄酒文化传播是针对广大消费者的，那么葡萄酒教育则更加有针对性地针对葡萄酒爱好者，而这些葡萄酒爱好者很可能成为产品的忠实消费者甚至是传播者。因此，可以选择与一些葡萄酒教育机构合作，甚至自己定期举办一些培训活动，这些都是聚拢资源的好方式。

    4、邀请专家为品牌背书

    有了专家的加入更容易打消消费者对产品认知上的顾虑，提升可信度。在视频推广或者广告宣传中邀请品酒师或者知名的葡萄酒工作者、推广者加入都是不错的选择。

    5、社群营销让销售事半功倍

    不要忽视葡萄酒消费潜在人群经常消费和聚会的场所，很多葡萄酒消费者都是有一定消费能力而且具备健康意识，热爱生活的人，因此瑜伽馆、马术俱乐部、高尔夫球俱乐部等就成为他们经常“出没”的场所，想办法让他们变成你的客户甚至品牌推广者会带来意想不到的效果。