长春外埠名酒普涨一成以上

外埠名酒价格上涨

    　“这酒又涨价了！”吉林省长春市市民孙女士在一家名酒专柜前看到，泸州老窖的国窖1573白酒价格又有所上涨。对此，该专柜的营业员称，他们也是刚接到厂家的通知，涨价幅度大概在10%—15%左右，对于此次涨价的原因，厂家解释是成本上涨。

    　随后，孙女士又询问了其他几种较为知名的品牌白酒，该营业员说：“另外几个品牌的名酒，不久后也会调价，现在价签都做好了，就等厂家正式下通知。另外，其他白酒涨价是迟早的事。”

    　笔者又走访了重庆路附近几家烟酒专卖店，所了解到的情况基本相同。7月中旬以来，各名酒的涨价幅度均在10%以上，有些大品牌的涨幅更是达到了30%。

    　对此，国窖1573的吉林经销商张经理表示，此次价格上涨，主要是源于原料、运输等成本不断上涨的压力。但厂家在提价之前，也充分考虑到消费者的承受能力，所以并未做太大幅度调整。

本地酒价格走稳

    　外埠名酒挑头涨价，本地品牌会作何反应呢？笔者在走访的过程中了解到，在各超市和烟酒专卖店里，各本地酒的销售专柜，贴着醒目的促销特价标签。对于这样“东边日出西边雨”的鲜明对比，本地品牌专柜的营业员称，为了迎接酒类销售的旺季，促销是为了有更好的销售量。

    　7月30日，吉林本地一家知名白酒生产企业相关负责人称，该品牌产品价格已经于2007年年底调价完毕，上涨幅度平均约5%左右。虽然成本一再上涨，但出于稳定市场占有率的打算，近期并没有涨价预期。

    　对此，另一家本地品牌的厂家负责人张经理说，与一些名酒相比，该品牌产品的消费群体，收入一般在中等偏下水平。虽然原材料上涨对酒厂的压力很大，但出于对消费者承受能力的考虑，不会轻易提价。另外，相对于外埠名酒而言，本地酒的运输费可能会相对节省，所以厂家会自行消化一些成本。

本地酒价格上涨难度大

    　“进入2008年以来，酿酒方面的原料、人工、运输等成本均大幅上涨，使整个酿酒行业承受着很大的生存压力。”对于外埠酒涨价一事，长春市酒类行业协会有关人士表示，自去年年初以来，很多酿酒厂家均将零售价做了相应幅度的上涨，以应对不断上涨的成本压力。

    　这次外埠知名品牌白酒涨价，也是出于成本上涨的考虑，但由于其自身的品牌效应，使其有一定的溢价能力，及时上调价格，也能得到消费者的普遍认可。而本地品牌的酿酒企业，由于其知名度和市场渠道的限制，在价格上很难再次上调。

    　但他表示，吉林省本地品牌在竞争上同样具有一定优势，据不完全统计，本地白酒品牌在吉林省内的市场份额约占70%左右。由此看来，本地品牌在省内有着一定的人缘和地缘。他补充说，不过，近几年来，吉林省市场上的酒类品种日益增多，外埠名酒、地产品牌酒、二线城市较知名品牌酒，纷纷想来分一杯羹。那么在成本不断上涨的情况下，本地品牌打低价牌的策略并不是长久之计，只有将营销方式多元化，才能够在竞争中占有一席之地。