杭州：进口葡酒掀起小浪花

　　喝红酒，历来被称为小资们的时尚生活元素。几年前，这种小资生活的主要根据地在上海、北京。

　　但现在，进口葡萄酒却在杭州掀起了不小的浪花。11月9日，来自全球11个国家37个知名酒庄的庄主、酿酒师及酒庄代表，带着产自美国、法国、阿根廷、智利、澳大利亚、加拿大等世界各地的120余款精品美酒，来到了杭州黄龙饭店，参加这个叫“环球美酒之旅”的红酒巡回展示。而这次“环球美酒之旅”，在中国只选择了几个红酒消费水平高的城市，杭州正是其中之一。9月29日和8月，来自澳大利亚的一家著名酒庄，分别在杭州凯悦大酒店和杭州香格里拉饭店举办规模盛大的品酒会。“我们在杭州举办品酒会的数量，与前几年相比，增长了好几倍。”一家著名的葡萄酒经销公司这样说。据悉，今年下半年以来，已有许多时尚酒会在杭州举行。

　　在杭州各大卖场、专卖店，进口葡萄酒销量正以每年30%的速度上升，酒店、酒吧等消费场所，葡萄酒早已居酒类消费首位。可以断定的是，继上海北京等一线城市之后，杭州进口葡萄酒消费正成为一种新的时尚。进口葡萄酒正在我省掀起第三次消费浪潮。

　　1995年，洋葡萄酒第一次大规模进攻中国市场，但由于不熟悉中国市场的规则，不注重品牌营销，价位比较高，因而只能落败。

　　2006年3月1日以后，随着关税的大幅下调，进口葡萄酒再次大举杀入中国市场，被称为进口葡萄酒第二次浪潮。此后，进口葡萄酒迅速陷入第二次消费浪潮后的窘迫。当时，受国产葡萄酒的挤迫，进口葡萄酒只能在大的商场开一个专区，或由少数几家进口葡萄酒商开几个小专卖店。当时的数据是，国产葡萄酒市场占有率达90%，而其中50%又是长城、王朝、张裕三大家的天下。近年，北京、上海、杭州等地开始涌现进口葡萄酒专卖店，进口葡萄酒更快速进入消费量很大的酒吧。业内人士认为，这正是进口葡萄酒“绝地反击”的新路线。这条新路线，是进口葡萄酒在华掀起第三次浪潮的重要原因。

　　原因还有——中国的酒市场正在悄悄发生改变。一大批葡萄酒消费者正渐渐成长起来。为迎合这些消费者，洋葡萄酒此次采取的是低开高走的市场策略。在关税大幅下调的条件下，用的是低价策略，走的是高端路线。目前，这些进口葡萄酒的价格已经接近于国产葡萄酒品牌的中档产品。在杭州各大酒店，一瓶80元左右的原瓶进口葡萄酒，品质已经非常不错。

　　为了与国产葡萄酒进行抗衡，进口葡萄酒商加强了葡萄酒知识的宣传和教育，就像在杭州举行一次次的品酒会，他们还努力在渠道变革上下功夫，渠道的扁平化，压缩供应链环节，从而达到进一步降低价格的目的。

　　来自中国海关的数据显示，今年1－7月，全国进口葡萄酒同比增长32．5％。中国已经超越日本，成为亚洲第一大葡萄酒消费国。