进口品牌功能饮料线上平台的热销

    目前功能饮料以国产品牌为主，且品牌知名度、市场认可度占据绝对优势。进口饮料多以果汁类、碳酸类、乳饮料为主，功能类饮料种类则寥寥无几。

    “运动饮料、营养素饮料和能量饮料卖得都不错，这些基本上都是国内品牌，很少有进口的。”世纪华联菜市口店的有关销售人员在接受记者采访时表示，该超市的功能饮料多为国内品牌，且零售价格比仅有的几款进口功能饮料“便宜很多”。比如，以红牛为首的保健饮料、以乐虎为主的维生素饮料、以及脉动等运动饮料，这些热销产品都是国产，且大众群体定位的市场价格更为亲民。

    一边是线下实体店多数进口品牌功能饮料“惨淡经营”的销售情况，一边却是线上平台的热销局面。记者在实体超市对比了多款进口品牌的功能饮料，看到产品零售价格集中在百元左右，比国产功能饮料15元以内的零售价格高出4-6倍，且多款产品销量惨淡、甚至无人问津。而在多家线上超市，在各种功能饮料中，中高端产品定位的进口品牌销量最为乐观。“含有胶原蛋白，有美容养颜的效果，100毫升装的卖40元也有很多人抢着要。”萨奇饮料专卖店的有关负责人这样介绍。