网络直播掀起热潮 Papi酱等网红成为品牌生产力

    1000万粉丝、1200万元融资、1.2亿元估值……Papi酱，这个自称“集美貌与才华于一身的女子”，如今已经是“集人气与财富于一身”。就在“Papi酱”火得一塌糊涂时，“老一代”网红凤姐，晒出了在美国的处境：吃着水煮青菜，忍受着“三个月没开工资”的窘迫。

    凤姐与“Papi酱”，一个是“老网红”，一个是“新网红”，二者最大的区别在于，是否将人气转变成商业价值。从前些年零星冒出来的网红，如今已形成了网红经济，演变成一种能改变经济结构的新力量。

    网红正催生新经济，实质是崇尚个性传播的到来。网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

    网红经济最大凭靠是庞大的具备消费能力的年轻群体。据《人民日报》撰文指出，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的心态也为网红的成长提供了社会基础。

    今年1月，百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。易观智库报告显示，2015年中国社交服务商市场规模已达124.6亿元，预计2016年将达到167.9亿元。

    微观层面，网红经济将更多地走入民众生活。前几天，全国首款全谷物燕麦原浆代餐饮品一口原野诞生，就选择《昕薇》杂志当红模特优依、微博红人@隋雨辰will等百位时尚网络红人，在映客、花椒、斗鱼、一直播、龙珠直播等直播平台上，据称有近千万粉丝一起参与到了产品发布。

    一口原野创始人兼CEO蔡腾龙分析认为，网红成为品牌的宣传人、代理商、销售员，既帮助商品实现了品牌溢价，还成为了商品的销售渠道。

    诚如其言，就目前的发展态势和参与度来看，网红经济大潮应该才刚刚开始，成为不可忽视的生产力。在个性化、碎片化的趋势下，网红作为一个特殊群体，预计将后浪推前浪，有望变成经济产业重构的重要力量。