社交网站MySpace的文化鸿沟

        2007年10月，Web 2.0大会现场，当鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)踏入旧金山皇宫酒店的大厅时，之前还聊得起劲的应用开发者和工程师顿时安静下来。这通常是对某位科技界重量级人物的欢迎方式，而非一位76岁的媒体大亨。默多克翘着腿坐在一个红色沙发上，穿着件开领衬衫，看上去一脸轻松。

        他身边坐着MySpace联合创始人克里斯·德沃尔夫(Chris De Wolfe)。两年前，新闻集团以5.8亿美元收购了这家社交网站。几周来，德沃尔夫一直在向默多克的顾问推销Web 2.0大会他将这次大会看作是老板在数字世界的一次亮相派对。但这些顾问担心，默多克会在与会的科技精英面前出丑。默多克对此并不担心，他告诉身边助手：“为了MySpace，我会尽我所能。”

　　会议结束以后，默多克和德沃尔夫穿过马路，走向旧金山现代艺术博物馆，MySpace要在那里举行一个派对。此时，大约20个人在路旁排队等待，期待着能有机会与他说上句话。德沃尔夫事后告诉朋友：“感觉他就像是摇滚明星。”今天，默多克显然已经失去对当初对MySpace的热情，事实上，新闻集团已在四处兜售这家处于亏损的网站。有人认为，新闻集团宁愿廉价甩掉这个包袱。

　　据知情人士透露，已有近20家公司接触了新闻集团聘请处理MySpace出售事宜的投资银行Allen & Co，其中包括腾讯、风投机构Austin Ventures支持的MySpace联合创始人德沃尔夫、以现任CEO麦克·琼斯(Mike Jones)为首的MySpace管理层。如果能筹集到足够的资金，琼斯考虑收购MySpace。

　　新闻集团还与在线音乐视频网站Vevo接触，讨论建立合资公司的可能性。Vevo由环球音乐公司、索尼音乐娱乐公司、阿布扎比媒体公司联合成立。无论结果如何，这庄持续近6年的联姻再一次告诉人们，当一家传统的媒体公司将自己的意愿和商业计划强加给一家尚未发挥出潜力的创业公司时，将会发生什么样的事情。

　　供职于MySpace和新闻集团的高管在采访中均指出，顽固的文化鸿沟让本就境况不佳的MySpace更是雪上加霜，加速了该网站的衰败。如今，在曾被默多克斥为“通信公用事业”的竞争对手Facebook的光芒照射下，MySpace黯然失色。