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蒙牛终被纳入中粮管理体系

中国经营网 2011-06-17 17:50 网络营销
对于蒙牛的发展来说,牛根生的此番引退可被视作一个重要的分水岭。营销专家李志起表示,之前是打江山,而

  “对于蒙牛的发展来说,牛根生的此番引退可被视作一个重要的分水岭。”营销专家李志起表示,之前是打江山,而现在是守江山。

  “但随着这头牛越跑越远,其风险也在不断累积。”营销专家李志起认为,2008年的三聚氰胺事件恰是这种风险的一次集中爆发。在企业已经进入全国乳业三强的行列后,之前那种“先打市场,后建工厂”的创业思维,以及高调张扬的企业文化,就不能够再支撑企业的发展了。牛根生应该也已看到了个中风险。蒙牛嫁入中粮,一是为解决当时特殊情况下现金流之急,另外也是为了蒙牛的发展再谋出路。

  上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵也认为,宁高宁治下的中粮,一直在致力于打造食品行业全产业链的模式,而这恰恰是现在的蒙牛亟须解决的问题。过去的经验表明,乳业不仅仅需要营销,还需要从奶源到生产、销售、服务等全方位进行把控。牛根生的离职,将为中粮按自己意愿重塑蒙牛带来机会。

  尽管中粮一再强调只为蒙牛提供“战略上的支持”,但随着牛根生的离职,当初参与蒙牛创业的团队成员已经所剩无几。如今蒙牛的董事局主席及CFO等关键职位,均由中粮方面人员担任,蒙牛融入中粮的管理体系只是时间问题。