ＡＭＤ跑跑兔的营销方案

　　【中国糖酒网网络营销】广告主：AMD
　　代理商：华扬联众
　　营销平台：腾讯网

　　营销背景：经过多家厂商多款产品的预热之后，AMD公司(专注于微处理器设计和生产的跨国公司，为电脑、通信及消费电子市场供应CPU、GPU、闪存、芯片组等各种集成电路产品)终于正式发布了筹备多年的APU加速处理器。兼备CPU（中央处理器）和GPU（图形处理器）的双重优势，APU的魅力在于能够让用户以炫目的高清品质欣赏视频、图片和网站，更快更容易进行搜索、编剧和传输，而且无论主流笔记本还是超薄高清小本，都可以实现“全天”待机。尽管拥有如此优势，要想在计算机系统市场抢占高地，这一革命性产品必须首先做到品牌内涵与用户体验的传达。

　　营销诉求：应景兔年，AMD公司特以跑跑兔作为关键信息承载产品，将新产品APU全新上市的品牌信息实现最广泛的告知。营销活动将通过一系列匠心独运的创意方式展开，吸引网民参与线上互动，感受APU“极速性能”这一核心的产品诉求。

　　时间规划：2011年3月2日～2011年3月24日

　　活动策划：力推新品APU上市，AMD公司希望以全新的创意展示其品牌内涵，通过腾讯平台把产品体验、产品引导等教育内容融入互动性的活动，并有效启动泛关系链进行传播。

　　首先，建立AMD跑跑兔活动页面。网友通过登陆活动页面，选择能标榜自己个性的跑跑兔形象，上传头像、添加配饰、发布宣言，生成个性形象与四格漫画后，即可成功建立自己的队伍；网友还可以选择成为队员，即在排队大厅加入别人的团队。

　　其次，设置“团队极速PK”互动。设置APU在线调查、极速飞车游戏、官方微博等互动环节，让网友通过参与互动为团队添加APU值，数值越高团队排名越靠前。团队不断加速，队员可享受不同级别的速度体验。这一措施鼓励用户不断参与互动提升APU值，大大增加了互动黏性。