大众与苹果都曾“起死回生”

　本报讯（记者 黎史翔 杨铮）近日，美国专业财经网站“24/7 Wall St.”评选出了著名的五大“起死回生”品牌，也许读者都意想不到，如今大受欢迎的大众、苹果等品牌都曾经面临绝境。

　　该网站称，一个知名品牌的消失并不是件稀罕事，不过如果一个品牌能从绝境中“复生”，那就是件很不平常的事情了。

 　　通过盘点数十年来经历了“大起大落”的品牌，该网站选出了五大代表，它们都曾面临“奄奄一息”的困境，通过推出新产品和发展新投资，最终使品牌重新焕发活力。

　　乐高（LEGO）

　　1932年成立的乐高集团，在数十年以来一直以“全球领先的玩具制造商”自居。

　　但是到了2002年，在电子玩具等新产品的冲击下，乐高玩具的销量下滑了40%。2004年，公司债务水平达到了10亿美元，濒临破产边缘。

　　不过，随着金融危机爆发，改变了人们的消费习惯，加上玩具成本的下降，公司业绩开始好转。2011年上半年，公司的业绩同比上涨了25%。如今，还成为了全球第四大玩具制造商。

　　奇迹(Marvel）

　　在动漫产业，奇迹公司无疑是最受认可的品牌，旗下的动漫形象包括了全球知名的蜘蛛侠和绿巨人等，深受全球动漫迷的喜爱。

　　但是，1996年，随着动漫产品的销量下滑，公司不得不申请破产保护。这一困境到了2000年才开始扭转。

　　2000年，公司发布了电影《X战警》，全球收获的票房达到了3亿美元。两年后的《蜘蛛侠》更成为当年最卖座的电影之一。

　　2009年，奇迹公司被迪士尼以40亿美元的高价收购。

　　苹果（Apple）

　　凭借推出麦金塔（Macintosh）电脑，苹果公司在上世纪80年代一直是个人电脑行业的佼佼者。

　　不过，随着1985年创始人乔布斯离开公司，苹果的业绩开始不断下滑。

　　1997年，在苹果连续18个月出现亏损后，乔布斯回归苹果。当时，苹果不得不从自己的竞争对手微软手里“讨来”1.5亿美元的投资资金。

　　此后，随着1998年iMac电脑、2001年iPod音乐播放器的发布，苹果重新崛起。如今风靡世界的iPhone手机和iPad平板电脑等产品，更加稳固了苹果在行业的领导地位。

　　任天堂（Nintendo）

　　凭借一系列经典游戏，在上世纪80年代至90年代，日本游戏产业巨头任天堂一直主导着市场。

　　不过，随着索尼携PlayStation游戏机强势进入市场，任天堂面对竞争时逐渐显得“乏力”。

　　此后，任天堂经历了多年的消沉。直到2006年，推出了新一代游戏机Wii，任天堂才成功地打败了微软的Xbox360和索尼的PlayStation 3。

　　大众（Volkswagen）

　　上世纪60年代，大众在美国还是一个不知名的品牌。1970年，大众的市场份额仅为7%。

　　在经历了一系列产品的失败后，大众的业绩更是出现下滑。不过，随着“新甲壳虫”轿车的推出，大众成功回归行业巨头领域。2000年，大众实现了26年来在美国的最佳销售战绩。而2010年，大众在美国的汽车销量也超过了25万辆