苹果生财之道解秘

 苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。　　本文这张苹果公司(Apple)2011年第四财季的“瀑布”图本周一由市场研究公司Asymco的贺拉斯•德迪欧发布,它的含义需要有所解读。

　　从最简单的层面看,第一个柱状图代表苹果公司的收入顶峰(总营收282.7亿美元),最后一个绿色的柱状图表示公司的净利润(为66.2亿美元)。

　　至于本图的其他部分,德迪欧提供了一些简便的解读方法(本文略作编辑):

　　• 空白区域是苹果公司支付给供应商的费用

　　• 右边的红色区域是苹果公司付给政府的费用

　　• 桃色和浅蓝色区域是苹果公司付给“编外”员工的费用,包括研发和销售,一般性支出和办公费用

　　• 第一个柱状图中带有产品名字和GM字样(代表毛利,gross margin)的有色区域代表每种产品在付清与该产品生产有关的费用后的销售盈余。

　　了解更多细节,查看苹果本财季与前两个财季相比较的情况,请点击此处