白酒发力电商迎合消费新主张

    据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示：现在中国白酒消费群体中，70后占40%，80后、90后占26%，50后占34%，白酒主要消费群体平均年龄为39岁。未来，70后、80后、90后将成为白酒消费主体。随着中国消费结构的升级换代和消费群体的更替，传统的白酒消费正面临着现代生活理念、方式的激烈碰撞。直面这种变化，5月19日，宋河酒业在广州召开新酒品“嗨80”产品发布会，这也是继今年1月份发布“宋河扣扣”后第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。据了解，“嗨80”在酒仙网、天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台进行销售。另外，宋河酒业电商事业部总经理刘钢威表示，“嗨80”主要体现的是口味和个性宣泄，这是“一个可以拿出来炫耀的酒，适合与兄弟姐妹们出去小high一下的酒，一款完全颠覆中国白酒行业的时代酒”。

　　王祎杨则表示，随着80后年青一代的崛起，2013年，白酒将进入一个新的阶段即新一代年轻消费群体推动下的“消费升级”。“80后、90后作为白酒未来的消费人群，正在成为下一个10年和20年中国酒业发展的主要驱动力。”王祎杨透露，作为宋河酒业未来三年的战略之一，今后宋河酒业将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体，开发出具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒，并通过电子商务平台进行销售，以迎合80后消费群体的需求。值得一提的是，宝丰“小宝酒”清晰定位于“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”，更贴近生活，更能融入青年群体，这也预示着个性化白酒、时尚化白酒时代的来临。

　　此外，河南省酒业协会会长熊玉亮强调，面对潜力巨大的年轻人市场，酒企要做的不是立即跟风推产品，而应该在产品推出之前花工夫认真研究年轻人的兴趣和需求，花大力气研究广告传播和营销渠道。只有看清需求，生产出多变、新奇、时尚的白酒，才能真正赢得年轻人的青睐。