预计2013年后中端白酒市场受电商渠道冲击

    导读：高端白酒遇冷之后，大众消费成了酒行业热议的一个词。随着人们收入水平的提高和城镇化建设的推进，中端市场需求是稳步增长的。而且短时间内，只有中端市场的需求能够保持稳中有升。低端市场会随着民众生活水平的提高而需求减小，高端市场需求锐减，恢复到原有水平尚需一段时间。名酒企纷纷发力中端市场，就是看准了行业腰部的发展潜力。但一个具有增长空间的市场并不等同于一个空白市场，行业资源向中端市场集中势必造成中端产能过剩，竞争加剧。而电商渠道对中端市场的冲击反倒是次要因素。进入2013年后，白酒行业依然不景气。一线白酒纷纷从“名酒”向“民酒”转变，纷纷推出百元价格新品白酒，开始挤压现有的中端白酒市场。

　　据了解，由于300元到400元是非团购渠道的主力餐饮消费价格带，这一价格几乎可与二线品牌直接在餐饮消费市场拼杀。所以，中端白酒市场将成为酒企竞争最激烈的领域。

　　近日有报道称，茅台试水第三方电商渠道，而五粮液推新品火拼二线白酒市场，也有望全面触网。据悉，2013年酒类网购市场交易规模可能突破60亿。不过，无论是茅台还是五粮液，触网加降价都是对原有利益格局的一次重新分配，但也是转型中必须付出的阵痛代价。

　　另外，低端白酒与电商相结合是一次渠道革命。电商能够聚焦白酒消费的“长尾”(分散而少量的需求)，为单品在全国找到足够多的消费者，正好弥补了低端的短板。

　　而高端白酒降价也压缩了全行业盈利空间。预计2013年后中端白酒市场受电商渠道冲击，可能成为产能重灾区。