电商将全面替代团购和专卖店

    目前白酒行业正进入深度调整期，中国白酒市场已发生巨大变化，在“未来十年白酒的挑战与机遇”论坛上，未来五年或将有超过一半白酒企业被淘汰，而新兴的电商渠道将全面替代目前的团购和专卖店的论调成为关注的焦点。

    目前宋河牵手酒仙网，茅台自建电子商城、五粮液筹建发展电商、泸州老窖和洋河在天猫开旗舰店……为摆脱困境，不少白酒企业“触网”开拓线上市场。

    酒仙网董事长郝洪峰表示：“团购的特点，第一是高价酒，第二是高回扣，第三必须要有关系，这是政府消费最典型的代表。”郝鸿峰说，在新一轮行业调整中，以团购为代表的团购商90%以上都没有生存空间。而包括各种名酒在内的白酒专卖店的生存压力也越来越大。

    宋河酒业股份有限公司总裁王袆杨说，当消费者的消费习惯已经从线下转为线上，而且转得越来越多，形成了网上消费习惯的时候，就变成了一种行业大趋势。对于白酒这个传统行业的企业而言，不能去违背，只能顺应大趋势。

    但王袆杨指出，白酒企业做电商现在处在初级阶段，不像其他行业已经做得如火如荼。白酒现在扎堆开始做电商，但并不是放在线上平台上就是做电商，从规划、布局来看，电商对产品的要求都是不一样的。

    在北京大学经济研究所客座教授贾福春看来，未来白酒发展的方向是“绵柔淡雅”，但当下并非白酒行业的寒冬，而是正在进入转型升级的阶段。消费人群与方式发生了变化，国家政策环境也发生了变化，所以整个环境都发生了颠覆性、结构性的变化。目前的渠道变革除了电商之外，还呈现出渠道相互交叉、碎片化的特点。