中国保健酒市场格局开始逐渐明晰

    保健酒品牌一定要走出一条自主创新的道路，但是从椰岛鹿龟酒到劲酒的成功，并不表示保健酒的发展可以盲目的跟风模仿。我们希望中国保健酒行业健康发展。

    目前，中国保健酒市场格局开始逐渐明晰，现在已基本形成了三个梯队。第一梯队：全国驰名品牌，现阶段主要为劲酒和椰岛鹿龟酒，劲酒作为保健酒行业餐饮模式的领先者，已经实现了全国化的覆盖和相对均衡发展，而椰岛鹿龟酒则在礼品市场一枝独秀。第二梯队：区域强者。如致中和、张裕三鞭、宁夏红、古岭神、狼酒等，以区域核心市场为支撑。第三梯队：地方诸侯，以十足全蝎、松茸酒等为主要力量，市场份额相对较小。

    针对很多跃跃欲试的其他保健酒品牌，保健酒市场切忌跟风，如果出现上世纪末保健品市场的跟风现象，有可能会毁掉中国保健酒市场多年培育起来的良好市场环境。关于很多保健酒提出的保健功能，任立军提醒企业注意，切不可过度夸大保健酒的保健功能，更不能把保健酒宣传成治病的神药。从保健酒目前的发展态势来看，它更多的是倡导一种饮酒文化，也就是符合人类酒水消费需求的健康饮酒文化，希望更多的保健酒企业共同联合倡导保健酒的健康饮酒文化的理念，或许会让保健酒整个行业呈现出欣欣向荣的春天。

    谈到保健酒的核心竞争力，保健酒市场目前正在呈现向上升的良好发展势头，但并不能说明我国的保健酒企业就是一种健康发展的态势，如果不注重保健酒的产品质量，企业可能就会失去核心竞争力，失去抓住这次市场膨胀的良机。现在还没有看到黄金酒和白金酒的激烈市场竞争场面，一旦发生，将会是两败俱伤的局面，原因就是虽然这两大保健酒品牌均系出名门，然而却空有毫无意义的所谓“高价”的品牌名称，却无法从品牌里看出任何的产品技术含量和产品特征，保健酒落入这样的俗套恐怕并不太妙。