酒企加码在电商渠道的布局

　　白酒电子商务销售持续升温，数百年的“当垆卖酒”变为现如今的“网上卖酒”。据中国电子商务研究中心的数据，仅天猫商城，2013年的白酒销量增幅就达120%。

　　随着去年“双11”白酒业借电商渠道实现销售大幅增长，如今，已经有越来越多的酒企开始加码在电商渠道的布局。

　　《每日经济新闻》记者了解到，洋河股份移动APP电商平台—洋河1号配送酒行已于日前开始试运行。洋河董秘丛学年近日在接受媒体采访时表示，电商渠道作为公司未来重要的销售平台，公司会进一步加大推广力度，进一步加强专业队伍建设、专用产品开发等。

　　“"e+白酒"特别是O2O将创新商业模式、重塑厂商关系。”2月初，白酒营销专家吕咸逊曾撰文指出，基于移动互联网的O2O正成就零售业如火如荼的商业模式创新，也正迅速影响着白酒业。但他也指出，2013年，以酒仙网为代表的垂直电商引领了白酒的互联网潮，但电商与传统渠道的对立性又使得酒企左右为难。

　　但在白玉峰看来，目前，酒企对于电商等新渠道的认识还是不够，部分酒企还是以传统思维模式在做电商，“电商不仅需要酒企的足够重视，还涉及更多方面，如人才、团队等系统性的资源配置”。虽然越来越多的酒企开始借以电商、移动互联网等新渠道卖酒，“触网”热情高涨，但其深度却尚待提高。