白酒品牌要素包括大师文化

　　白酒品牌要素包括大师文化，即形象的核心表述和直观的技术支持。大师文化是酿造文化人文，是白酒产品品牌属性的集中表现。酿造文化中的天人合一智慧和精湛技艺都集中体现在酿造者身上。白酒业这些年涌现了许多优秀企业家经销商，命名了很多大师。但行业和企业的大师文化还是很单薄。部分原因是把大师仅作为一种称谓而很少强调他的品牌属性。大师仅作为个人荣誉或称谓时，就只是大师而已。只有大师与品牌结合时，就形成了大师文化。在整个白酒产业链或酒文化中最能涌现大师文化的正是酿造全过程（酿造与勾调评工艺），所以，大师文化是酿造文化中富有特色的一环。

　　大师的作用和重要性不仅在其技艺超群，更在于它赋予品牌人文属性和高附加值。我们在宣扬酒文化中，曾“起用”了好些古人、旧事，明明身边有个活人、能人而不用；我们宣扬传统的七大要素，却省略了这些物类因素发挥出最佳作用的人——大师。有些品牌，完全可以用大师名义专工酿造（设计）以至冠名。

　　大师文化不仅提升了品牌的价值，也提升了企业的知名度，资源实力和认同感。我们说一个成功的白酒品牌要具备三要素，即质量形态、核心表述和技术支持，大师文化就是形象的核心表述和直观的技术支持。