酒企事件营销之赞助娱乐节目

    酒企事件营销之赞助娱乐节目。冠名知名电视或广播节目的营销方式现在被酒企广泛采用。本质上说，冠名赞助类型的事件营销是借势营销的典型代表。借助节目本身已有的广泛受众人群，冠名赞助品牌可以在节目播出时间段内向节目观众直接进行品牌传播，借此相对容易地将节目的观众变为品牌的受众。从本质上说，冠名赞助类型的事件营销是借势营销的典型代表。

    冠名赞助知名节目类型的事件营销，在具体实施时，酒企需要注意这样几点：第一，知名节目一般在黄金时段播出，且有较为广泛的收视基础，因此冠名赞助知名节目所需广告宣传费用会比较大，酒企若要采取这类营销方式，必须首先做好广告投放费用支出规划。当然，除了直接冠名赞助节目外，酒企也可以选择赞助节目奖品等其他广告赞助方式植入宣传，这种方式虽然不及冠名品牌的广告位好，但如果植入巧妙，往往也能以较低投入换来意想不到的效果。
 
    第二，冠名知名节目时，必须找好该节目与酒水品牌在品牌诉求、受众人群等方面的对接点，以便于消费者从两者中间形成直接的品牌联想。例如洋河蓝色经典冠名赞助的浙江卫视《中国梦想秀》栏目，是一档帮平民百姓实现梦想的综艺节目，栏目“圆梦”的诉求正与洋河梦之蓝的“一个梦想，两个梦想，千万亿个梦想”的品牌诉求一致。冠名赞助该栏目，在“梦想”的号召下，洋河梦之蓝作为“梦想助力基金”的赞助者，也不断地在观众和消费者那里强化了自己的品牌理念，帮助企业树立了很好的品牌形象。