新产品是饮料市场的亮点和创新所在

    新产品是饮料市场的亮点和创新所在，但是营销模式也不能忽视。继推出富氧水之后，娃哈哈今年又推出新饮品小陈陈。这款定位于90后新生代消费群体的陈皮青梅植物饮品，在销售上首创网络营销新模式。5月5日小陈陈选择京东商城作为首发渠道。再加上卡通式的宣传海报和卖萌的“小陈陈体”语录，一下子抓住了年轻消费群体的眼球。上市两个月，就在京东网销超了1万箱。

    “现在水的同质化竞争越来越激烈，必须转向差异化竞争，消费者对水的需求不仅仅是解渴，还要有健康保健功能。”宗庆后道出了娃哈哈新推富氧水的背景，富氧水其实国外早就有了，国内第四军医大学有关研究成果表明，高氧液经静脉和口服对高原缺氧均具有显著的改善作用。口服高氧液还具有显著的抗疲劳等作用。此成果获得了国家科学技术进步二等奖，说明氧不仅可以用来喝，还有益健康。卫生部也出台了加氧饮用水作为普通食品管理的规定，娃哈哈富氧水含氧量指标完全符合要求。该产品上市3个月，就达到上亿元的销量。

    经济大环境疲软以及消费者习惯的变化使得饮料行业面临新的考验。从高端水的异军突起、健康功能型饮料的强劲上升，到网络营销、微信营销的大行其道，都可以看出未来饮料市场发展的新趋势。“食品饮料业仍是朝阳行业，”宗庆后坚信这一点，“我们要做的是挖掘消费者的潜在需求。”