6·18火药味未散，跨境电商业务又硝烟再起

　　昨日，阿里巴巴和亚马逊中国“隔空”在跨境业务唱起对手戏，加上此前垂直跨境电商洋码头直接“叫板”京东跨境业务，巨大市场诱惑下，跨境电商成为新的战火。在业内人士看来，市场规模空前，占先机时如掉队，将再难赶上。

　　烽烟四起

　　经历了电商企业促销信息轮番轰炸后，消费者的朋友圈又迎来一大波跨境电商活动信息。阿里巴巴和亚马逊中国于昨日同一天宣布，在跨境业务方面已与相关政府部门达成合作。

　　继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际昨日宣布联合开启“地球村”模式。美英法等11国国家馆在天猫国际集体亮相，聚划算平台全面启动与20国国家大使馆合作，众多特色商品将在聚划算平台实现首发。

　　亚马逊中国则同天宣布，与美国驻华大使馆商务处建立战略合作伙伴关系。作为合作的首项成果，亚马逊宣布开启“7月美国月——亚马逊全美扫货季”网购狂欢节，为消费者带来三波促销活动。

　　跨境电商俨然成为一个烽烟四起的新战场。在日前 “6·18”电商年中大促中，跨境业务成为关键一环。洋码头、蜜芽宝贝等一批垂直类跨境电商网站纷纷入局，并隔空“喊话”电商平台。同时，苏宁易购、国美在线等电商平台也暗自布局。据记者了解，苏宁云商董事长张近东日前亲自前往日本东京，视察乐购仕（Laox），进一步考察和推动苏宁跨境电商发展。

　　蛋糕诱惑

　　早餐喝着前两天从澳大利亚运过来的鲜牛奶、午后吃着新鲜的美国车厘子……高品质的生活成为消费者的追求，而这也成为电商拼命发展跨境业务的根本动力。

　　跨境电商巨大的市场潜力吸引了各国使节为阿里“站台”。“希腊商品在满足中国消费者的同时，也能带动国内经济发展，提供更多的就业机会。”在希腊驻华大使瓦西里奥斯·科斯蒂斯（COSTIS Vasilios）看来，跨境电商的快速发展直接带来双赢的局面。

　　跨境电商无疑是国内电商行业的风口，站在风口发展则是业内共识。阿里巴巴集团CEO逍遥子表示，阿里巴巴集团的全球化战略是未来十年集团最重要的战略之一。

　　据全球最大管理咨询公司埃森哲月内发布的《2020全球跨境电商趋势报告》显示，2018年中国跨境网购人数预计将达到3560万，消费规模将达1万亿元；到2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4％。

　　必争淘汰赛

　　虽然每个电商企业都在朝着风口方向努力，但在万擎咨询CEO鲁振旺看来，这将是一场激烈的淘汰赛，“现在有几百家大小跨境电商在竞争，未来只会留下十几家，大的平台必将并购细小电商”。

　　流量优势成为阿里的杀手锏。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示，跨境电商需要大流量支撑，“在电商平台大流量下，商品运输等成本将大幅降低”。据记者了解，阿里、京东目前都在与欧美政府或大的供应商寻求合作，以此拓展商品品类；亚马逊则凭借全球资源优势，正在国内构建庞大的跨境电商体系。

　　鲁振旺表示，跨境电商大战只是阶段性的，刚开始肯定是群雄混战状态，待市场稳定时格局将形成。不过，近来国家以将消费留在国内为目的，频频推出利于跨境电商发展的政策，也进一步刺激了跨境电商竞争的激烈程度。

　　来自北商商业研究院的分析认为，其实每个跨境电商企业都心知肚明，虽然市场巨大，但根据以往电商行业发展经验来看，消费者很容易形成消费惯性，等到竞争对手抢先占领市场后，想要再夺回市场将难上加难。