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白酒零售价上涨

食品产业网 2009-08-17 14:53 行业分析
8月,随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》的实施,关于白酒涨价的讨论再次甚嚣尘上,而白酒
  8月,随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》的实施,关于白酒涨价的讨论再次甚嚣尘上,而白酒上市公司的股价在涨价传闻中节节攀升。

  终端价、批发价先行一步

  中国证券报记者11日在物美超市烟酒柜台了解到,除了五粮液之外的一些高端白酒售价已经上调。其中,高度茅台酒价格涨幅最大。

  物美超市工作人员表示,从月初开始,53度飞天茅台酒售价已经从此前的738元涨至799元,涨幅为8%;38度茅台酒价格也上涨至439元。水井坊、国窖1573等价格也出现了上涨,但涨幅稍小,每瓶在10-20元左右。五粮液目前所卖的是以前的库存,所以还没有涨价,以后会不会涨价要看批发价格的变化。

  “批发价涨了,我们只能跟着涨,近期买酒的顾客有所增加,大家在购买时也都会抱怨。”该工作人员表示。

  记者从北京锦绣大地物流港了解到,这里的批发价格也出现了上涨,而经销商们称涨价的原因是厂家“指示”。

  锦绣大地物流港聚集着众多知名白酒品牌,许多白酒品牌旗舰店设在这里,北京市场上不少白酒都从这里批发。

  物流港市场管理部主管廖宁表示,一些知名白酒品牌的批发价都已经上调,主要是高端产品,比如53度茅台批发价为690元,比春节时涨了90元左右,涨幅在10%-12%;52度五粮液批发价为540元,比春节后涨了10%。

  廖宁表示,厂家给的公函要提价,否则批发商们也不会随便涨价。

  有报道称,五粮液销售公司8月4日已经给一级代理商发文,要求自8月18日起提高五粮液高度酒批发价格至578元,此前该批发价为538元。

  不少高端白酒生产企业已经开始控货,一些品牌的货源已经不太充足。

  北京中恒实信贸易有限公司工作人员表示,从7月中旬起,茅台酒高度、低度都已没有货源,何时能从厂家那里拿到货还不知道,需要等通知。中恒实信为一些白酒品牌的北京市总代理,主要供应商场超市网络,主做品牌为茅台,辅做五粮液,当前存货价格没有太大变动。

  此外,无论是商超还是批发市场,工作人员均表示,价格上涨并未影响到这些高端白酒的销售,销量同上个月基本持平,而在9月份旺季来临前销量肯定会增加不少。

  一线酒企按兵不动

  就在终端零售价以及批发价格涨声一片之时,一线白酒企业对出厂价近期是否上涨却三缄其口。

  几家一线白酒企业在接受中国证券报记者采访时均告知,“出厂价上涨与否以公告为主”或“暂时不方便对此接受采访”,显示出对涨价一事的回避和观望。

  分析人士表示,白酒消费税新政之后,白酒企业提价已经引起了消费者的反感,目前一线白酒品牌短期之内不会当“出头鸟”率先提价,各企业也在观望市场反应以及竞争对手的动向后才会做进一步打算,毕竟如果盲目提价而影响销量就得不偿失了。

  而某白酒企业负责人也指出,新的白酒消费税税基尚未确定,税基不同,对各企业利润影响情况也不同,提价与否当然也不会确定。

  当前明确提高出厂价的白酒上市公司仅有沱牌曲酒和金种子酒。

  沱牌曲酒公告,公司决定从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%-10%左右。

  金种子酒公告,决定从8月10日起对“地蕴醉三秋”、“柔和种子酒”和“祥和种子酒”系列产品的对外销售价格在原价基础上上调10%至18%。

  集中提价不早于四季度

  尽管转移税负的行为广受公众质疑,但白酒企业提价预期也越来越明显。

  有业内人士表示,消费税从严征收对白酒企业利润会有负面影响,而有转嫁能力的白酒企业自然会通过提价来“平滑”掉一部分影响。据测算,白酒企业平均提价10%左右可以基本消化消费税的影响。

  除了转移税负之外,市场需求回暖也是白酒企业提价的原因之一。

  白酒行业一向为食品饮料行业增长的“主引擎”,去年年底至今年年初,行业受到经济危机影响,增速下滑。不过,随着经济形势的好转,重点企业的销售状况好转,今年上半年白酒行业增速已恢复。

  业内人士普遍预计,在经济回暖以及消费旺季来临的双重背景下,白酒行业景气度回升,白酒销售下半年将继续保持回暖之势,高端白酒消费可能重新出现价升量增格局。

  而在提价时点上,业内人士认为,尽管提价预期明显,但企业近期提价冲动不强。

  国信证券黄茂表示,虽然近期一些高端白酒批发价格出现了显著回升,但这主要是由于厂家控量和经销商囤货造成,终端价格在8月份之前变动并不显著,终端消费的恢复尚待观察,企业短期内提价的冲动不会太强。

  国元证券蒙俊江表示,高档白酒的终端消费并未出现明显的回升,而提价预期也是厂家在旺季到来前,让经销商踊跃下单的有效措施;在价格坚挺的基础上,厂家在今年下半年最想做的事情是放量销售,以实现全年增长。

  此外,黄茂也指出,目前消费税新的计税价格尚在核定之中,所以上调销售价格应该在核定计税价格完成之后,不然会显著增加调价成本;而各方博弈和核准的时间也会比较长,因此集中提价时点或许不会早于四季度。