专家预测：高端酒与中低端酒境遇将冰火两重天
怀着忐忑不安的心情，白酒业者正全神贯注地迎接下半年销售旺季的到来。金融危机、禁酒令、消费税与涨价，
怀着忐忑不安的心情，白酒业者正全神贯注地迎接下半年销售旺季的到来。金融危机、禁酒令、消费税与涨价，多种变数叠加，让白酒这一中国传统产业接下来的步法和走向更显神秘莫测。但专家的一般预测是：今年下半年，高端酒与中低端酒的境遇将冰火两重天。
因此，东方喜炮酒业董事长郑楚波最近脸上掩饰不住喜色，却让人看到一个不可否认的事实：诸多利好几乎全部光顾在中低端酒身上。白酒营销专家铁犁直言：总体而言，今年白酒销量将会出现稳中有降的趋势，但由于涨价的原因，预计销售额会有所上升。
早在去年下半年全球金融危机刚刚露头时，白酒营销专家铁犁就断言，这一轮危机对中国白酒业影响最大的是高端酒。未来两年，白酒将出现高端酒难受、中低端酒好过的两极分化局面。
今年上半年白酒市场的表现，已然验证了铁犁的预测。虽然一些白酒上市公司半年报看上去很美，但却被专家指出真正的原因是由于8月1日出台的新税制导致经销商因担心涨价而大量囤货，造成白酒业的虚假繁荣，这些酒近期有多少能进入消费者肚里，还是个未知数。令人发怵的是，进入2009年下半年，席卷全国的酒后驾车禁令实施，已经令白酒业雪上加霜，而白酒前一轮涨价风潮会不会让消费者接下来消化不良？
目前已知的情况是，酒后驾车管制对于酒饮市场的冲击非常明显。“高端酒受到的影响比较大。对夜场的啤酒和洋酒影响最大。作为行业领袖的五粮液，今年以来仅在广东市场上的高端酒销售就下滑了30%。”一位业内人士告诉记者，“开车的基本上喝的都是高档白酒。不开车的照喝不误，但他们喝的主要是中低端白酒。因此，中低端白酒销售反而没有受到什么影响。”
东方喜炮酒业董事长郑楚波认为，“禁止酒后驾驶是好事，也是应该的，但是，禁止酒后驾驶不代表不喝酒，中国人的习惯是在喜庆的时候一定要喝酒。这样，不开车的人可能喝得比以前多了。另外，以前因为要开车而控制着，现在因为酒后不能开车而不开车了，从而放松心情喝多一些，这其实不矛盾。”
白酒营销专家铁犁称，下半年节日多，办喜酒多，历来是酒市旺季，对白酒销售是一个强有力的拉动，定位于喜庆文化的白酒品牌将会有更好的销售业绩表现。
铁犁认为，下半年对中低端酒而言是一个抢占市场的机会。企业应该抓住机遇，加大宣传力度，丰富产品线，努力扩大销售渠道，进一步抢占市场。实际上，在市场上，中低端酒都在暗暗发力。从2008年以来，许多白酒企业都加大了对中低端白酒的投入。比如五粮液重点开发中价位和中高价位酒“六和液”；茅台打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”；泸州老窖转向“特曲”，这使得中档白酒的市场竞争加剧。
在广东市场，白酒新秀东方喜炮去年来市场表现不俗，在广州市场站稳脚跟后，一方面继续深耕市场，一方面不断深化对东方喜庆文化的诠释和演绎。董事长郑楚波对记者称，公司即将推出56个民族大团结的营销宣传形式，将喜庆文化与和谐文化相结合：“和谐中国，喜临天下”，将传统喜庆文化进行升华，以体现与时俱进的时代精神。下半年将加大投入，猛攻广州和珠三角市场。
因此，东方喜炮酒业董事长郑楚波最近脸上掩饰不住喜色，却让人看到一个不可否认的事实：诸多利好几乎全部光顾在中低端酒身上。白酒营销专家铁犁直言：总体而言，今年白酒销量将会出现稳中有降的趋势，但由于涨价的原因，预计销售额会有所上升。
早在去年下半年全球金融危机刚刚露头时，白酒营销专家铁犁就断言，这一轮危机对中国白酒业影响最大的是高端酒。未来两年，白酒将出现高端酒难受、中低端酒好过的两极分化局面。
今年上半年白酒市场的表现，已然验证了铁犁的预测。虽然一些白酒上市公司半年报看上去很美，但却被专家指出真正的原因是由于8月1日出台的新税制导致经销商因担心涨价而大量囤货，造成白酒业的虚假繁荣，这些酒近期有多少能进入消费者肚里，还是个未知数。令人发怵的是，进入2009年下半年，席卷全国的酒后驾车禁令实施，已经令白酒业雪上加霜，而白酒前一轮涨价风潮会不会让消费者接下来消化不良？
目前已知的情况是，酒后驾车管制对于酒饮市场的冲击非常明显。“高端酒受到的影响比较大。对夜场的啤酒和洋酒影响最大。作为行业领袖的五粮液，今年以来仅在广东市场上的高端酒销售就下滑了30%。”一位业内人士告诉记者，“开车的基本上喝的都是高档白酒。不开车的照喝不误，但他们喝的主要是中低端白酒。因此，中低端白酒销售反而没有受到什么影响。”
东方喜炮酒业董事长郑楚波认为，“禁止酒后驾驶是好事，也是应该的，但是，禁止酒后驾驶不代表不喝酒，中国人的习惯是在喜庆的时候一定要喝酒。这样，不开车的人可能喝得比以前多了。另外，以前因为要开车而控制着，现在因为酒后不能开车而不开车了，从而放松心情喝多一些，这其实不矛盾。”
白酒营销专家铁犁称，下半年节日多，办喜酒多，历来是酒市旺季，对白酒销售是一个强有力的拉动，定位于喜庆文化的白酒品牌将会有更好的销售业绩表现。
铁犁认为，下半年对中低端酒而言是一个抢占市场的机会。企业应该抓住机遇，加大宣传力度，丰富产品线，努力扩大销售渠道，进一步抢占市场。实际上，在市场上，中低端酒都在暗暗发力。从2008年以来，许多白酒企业都加大了对中低端白酒的投入。比如五粮液重点开发中价位和中高价位酒“六和液”；茅台打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”；泸州老窖转向“特曲”，这使得中档白酒的市场竞争加剧。
在广东市场，白酒新秀东方喜炮去年来市场表现不俗，在广州市场站稳脚跟后，一方面继续深耕市场，一方面不断深化对东方喜庆文化的诠释和演绎。董事长郑楚波对记者称，公司即将推出56个民族大团结的营销宣传形式，将喜庆文化与和谐文化相结合：“和谐中国，喜临天下”，将传统喜庆文化进行升华，以体现与时俱进的时代精神。下半年将加大投入，猛攻广州和珠三角市场。