中国用户在沟通和获取信息中花费时间最多

　　中国用户在沟通和获取信息中花费时间最多

　　这项研究通过六项不同的标准，对在线消费者的行为进行了分类排序，包括内容创作、沟通、浏览、娱乐、查询信息和交易。“这些结果为营销人员和品牌运营者提供了对媒体投放、信息传递、内容建设和预算分配等事宜的参考。例如，要在印度和中国市场实现最大程度的受众到达，其内容和投放重点将是完全不同的。”尚扬媒介亚太区分析总监乔恩?赖特说。

　　调查显示，中国用户在沟通和获取信息方面所花费的时间最多，分别占41%和30%，与全球趋势基本吻合，全球数据分别32%和22%。

　　音乐、视频和游戏等形式的娱乐是不少中国用户上网活动的主要动机，花费在这方面的时间约占30%，这一点明显高于其他市场。此外，中国用户会有18%的上网时间用于无目的的浏览，紧随其后的是网上交易和内容创作，分别占12%和10%。

　　笔记本电脑及智能手机在网民的生活中扮演不同角色

　　除了了解用户的上网行为，此项研究还调查了消费者正在使用的便携设备，以便品牌商根据设备类型调整其宣传内容。

　　研究表明，在中国，37%的用户会使用智能手机获取信息，超过笔记本电脑（28%）而成为获取信息的主要途径。但在其他情况下，人们更倾向于使用笔记本电脑。例如：沟通时，43%的用户选择笔记本电脑，38%选择智能手机；娱乐时，笔记本电脑占30%，智能手机仅占15%；在进行内容创作时，选择笔记本电脑的用户占10%，智能手机占5%；而在完成网络交易时，笔记本电脑占13%，智能手机仅占4%。对于网络交易和娱乐而言，笔记本电脑仍是主要设备。

　　由于每种类型的设备扮演着不同的角色，广告主必须根据自己的业务目标定制内容和送达方式。“消费者的类型正变得越来越复杂，在不同的时间和地点，他们有意识地使用特定设备来获取特定类型的内容。微软和尚扬媒介将对此展开更深入的研究。想要与今天的高科技用户保持同步，营销人员就需要大力提升目前的营销手段。”乔恩?赖特补充说。