布局重庆 GUCCI对街开西南旗舰店暗战LV

　当重庆“奢侈品控”们为能在家门口买到最新款的GUCCI、LV而兴奋不已时，两大品牌的暗战已经悄然在重庆拉开序幕。近日，位于解放碑原金鹰女人街的金鹰财富中心已正式拉出了带有GUCCI标识的幕墙，据称，该店定位西南旗舰店，预计将于明年一月迎客。

　　动态

　　GUCCI重庆开西南旗舰店

　　昨日，记者在解放碑看到，依旧处于装修状态的金鹰财富中心已正式打出GUCCI幕墙。

　　据业主方金鹰财富中心人士透露，GUCCI已在上月进场，预计明年一月就将开张迎客。作为GUCCI的西南旗舰店，解放碑GUCCI无论在规模上还是气势上都将有所突破，将是“西南最大的一家”。

　　而这家店将是GUCCI在重庆的第二家店，其在重庆的首家店在去年9月的观音桥星光68广场已开张迎客。记者试图采访GUCCI重庆旗舰店，但并未获得回应，而来自星光68的消息称，第一家店自开业以来，销售额已跻身全国单店销售额排名前三强，看好强大的市场潜力，或是GUCCI所考虑的。

　　PK

　　对街开店与LV拼气场

　　实际上，GUCCI、LV之流一直竞争激烈，近两年来，纷纷在内地疯狂扩张，在沿海城市甚至抛出铁桶战术，以同城三店之姿钳制竞争对手。这样的较劲在重庆同样存在。

　　GUCCI将新开的这家店，所在的位置与9月开张的LV仅有一街之隔，这样当街对垒的形势，让人不禁想到沙坪坝商圈里家乐福与北京华联那场引起全国关注的“一墙之隔”的火爆商战。

　　解放碑中央商务区管委会主任章琳也表示，这样的情况，全国少见。

　　业内曾有传闻称，之前GUCCI在观音桥开出第一家店时，LV一度打算拿下GUCCI对面不远处的一幢独栋建筑，并且开一家类似深圳万象城的独栋旗舰店，以气势压倒竞争对手，不过此事进展到底如何并没有后话。

　　记者试图向LV以及相关部门负责人求证此事，但并没有得到回应。

　　一家奢侈品卖场人士透露，当初被LV看上的位置目前的规划也将是一个奢侈品卖场，但他并不愿透露更详细的情况。

　　耐人寻味的是，LV是以重庆旗舰店的形式出现，而GUCCI此番则是开出的西南旗舰店，去年在观音桥星光68广场开的店还仅是重庆旗舰店。

　　看来，对重庆市场，GUCCI似乎“野心”更大。

　　分析

　　重庆奢侈品市场潜力无限？

　　从目前部分进入重庆的高端品牌经营状况来说，不仅仅是GUCCI单店在重庆销售飘红，不少品牌都在重庆创下了新高。据称，定位高端的满记甜品观音桥店的日销售额长期排名全国各单店销售额第一，而从华润万家得到的消息是，其高端品牌OLE以开业3个月就盈利的纪录，让其高层刮目相看。

　　“布局肯定不能只看现在。”渝中区商委主任徐庆红表示，就现在看来，市场还只是刚开挖，蛋糕很大。

　　市内一家奢侈品卖场人士也表达类似观点，他表示，以与重庆邻近的成都为例，共有12家大型的奢侈品专业卖场，且每家的销售都是增长态势，而现在重庆正在营业的奢侈品卖场位于观音桥的星光68和解放碑的时代广场，奢侈品零售业在重庆的发展还只是刚起步。

　　纵深

　　商圈竞争需力避同质化

　　GUCCI一年前后连开两店，与商圈大力引入高端品牌不无关系。据称，同样是在今年年初在江北安营扎寨的高端超市OLE，在重庆的第二家店下月将落户解放碑时代广场。实际上，从大众百货的引进看，解放碑和观音桥的主流百货，品牌也大同小异。

　　尽管这样的布局与重庆商业组团式发展的模式不无关系，但是对于奢侈品来说，本身的辐射力就相当之强，单店的辐射区域甚至可以跨省市，但是解放碑与观音桥仅是一江之隔，直线距离更是近得“可怕”。同质化竞争，将埋下资源浪费隐患。

　　“商圈必须实现错位经营。”市商委商务合作处处长何渡认为，以重庆打造购物之都的目标来说，从政府的角度看，对于品牌的引进更多的是希望“在重庆能够买到全世界的大牌”，是持鼓励态度的，但如何才是最合理的布局，还是得遵循市场，而相应的淘汰会非常正常。

　　“品牌的差异化非常重要。”渝中区商委主任徐庆红也表示，就目前看来，以解放碑为例，时代广场内的部分品牌已经确保了在重庆的独一无二，而在解放碑，继金鹰财富中心之后，还将会有环球金融中心、国际金融中心两大载体吸纳奢侈品，将占据重庆品牌消费的制高点，而大众市场将渐渐由大坪组团分流。