酒世界

首页 > 市场营销 > 行业分析 >

行业分析

大众化酒类产品领衔网购决战

未知 2014-11-13 11:18 行业分析
大众化酒类产品领衔网购决战,作为京东连续三年酒水店铺第一,截止11日12点,平价名酒红之欣已跃居京东中

  大众化酒类产品领衔网购决战,作为京东连续三年酒水店铺第一,截止11日12点,“平价名酒”红之欣已跃居京东“中外名酒”热销商家第一名。目前红之欣在天猫旗舰店中共有63款白酒产品,其中近八成的产品单瓶价格都在100元以内。

  在此轮促销大战中,整体来看,仍以大众酒为主,这一点也明显印证了当前酒业的“民酒”趋势。相比于中高端白酒,以亲民定位深入消费者的品牌出现了一波强劲的逆势上升。劲酒是一个代表,125ml小瓶装劲酒,风靡全国, “劲酒小瓶装一年卖8亿多瓶,都是光瓶小酒。”劲牌有限公司副总裁王楠波告诉记者,小瓶劲酒是劲酒最畅销的品种,占了劲酒销售额的很大部分。

  10月份公布的三季报显示,上市白酒企业继续营收净利双下滑,摆在酒企面前最急迫的是理清渠道,消化库存。中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华指出,若能很好地借助“双十一”这一消费热点和电商这一火爆渠道,那么企业的库存压力将能得到有效减轻,甚至能装扮第四季度业绩,进而改善全年业绩,对于白酒企业尤其是上市白酒企业是十分有利的。
 
  不过,在这场抢购狂欢中,冷热不均的现象依然存在。11日下午,记者登录各大电商平台发现,各品牌白酒的销售数据呈现出两极分化,如在五粮液天猫旗舰店中“普五”(52度玻璃瓶五粮液)的月度销量已近2700瓶,天猫平台的劲牌官方旗舰店内的35度中国劲酒520ml 6瓶整箱装2014双十一当天突破2000箱,本月预计突破3500箱,但在泸州老窖天猫旗舰店中国窖1573的月度销量才两位数。