大众化酒类产品领衔网购决战

　　大众化酒类产品领衔网购决战，作为京东连续三年酒水店铺第一，截止11日12点，“平价名酒”红之欣已跃居京东“中外名酒”热销商家第一名。目前红之欣在天猫旗舰店中共有63款白酒产品，其中近八成的产品单瓶价格都在100元以内。

　　在此轮促销大战中，整体来看，仍以大众酒为主，这一点也明显印证了当前酒业的“民酒”趋势。相比于中高端白酒，以亲民定位深入消费者的品牌出现了一波强劲的逆势上升。劲酒是一个代表，125ml小瓶装劲酒，风靡全国， “劲酒小瓶装一年卖8亿多瓶，都是光瓶小酒。”劲牌有限公司副总裁王楠波告诉记者，小瓶劲酒是劲酒最畅销的品种，占了劲酒销售额的很大部分。

　　10月份公布的三季报显示，上市白酒企业继续营收净利双下滑，摆在酒企面前最急迫的是理清渠道，消化库存。中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华指出，若能很好地借助“双十一”这一消费热点和电商这一火爆渠道，那么企业的库存压力将能得到有效减轻，甚至能装扮第四季度业绩，进而改善全年业绩，对于白酒企业尤其是上市白酒企业是十分有利的。
 
　　不过，在这场抢购狂欢中，冷热不均的现象依然存在。11日下午，记者登录各大电商平台发现，各品牌白酒的销售数据呈现出两极分化，如在五粮液天猫旗舰店中“普五”（52度玻璃瓶五粮液）的月度销量已近2700瓶，天猫平台的劲牌官方旗舰店内的35度中国劲酒520ml 6瓶整箱装2014双十一当天突破2000箱，本月预计突破3500箱，但在泸州老窖天猫旗舰店中国窖1573的月度销量才两位数。