绍兴白酒“逆流而行”前景不明

　　绍兴酒企业正以前所未有的积极姿态投入白酒市场，但从白酒行业来看，去年底至今，正在经历前所未有的难熬时段。
 
　　今年以来，白酒行业的风向标茅台也在悄然放低身段。
 
　　就在一个多月前，作为行业龙头的茅台与网商签署合作协议，以较大的跌幅试探市场。在这家酒类销售网站上，记者看到，53度飞天茅台为例，网上售价仅1159元/瓶，比茅台酒厂官方定价1519元/瓶要低360元，不少茅台产品都以三四折进行销售，其中一款52°经典品位仅售99元/瓶，相当于在原价598元的基础上打了1.7折。
 
　　“茅台降价相当于行业释放信号，一些白酒企业已经不惜牺牲利润来赢回市场，尤其从中央限制三公消费之后，大多数白酒品牌都定位在大众消费价位。”业内人士告诉记者，绍兴白酒在这个时候加入战局，仅在本地市场还有一些赢面，凭借品牌“熟面孔”的口碑拉动销售，但长期来看，如果绍兴白酒在品质和价位上的竞争力不明显，那么在绍兴市场上也可能失掉客户忠诚度。而到了竞争更加激烈的国内市场，绍兴白酒更有很长的路要走。
 
　　去年年底前的塑化剂事件，成为近年来白酒行业最大的“地震”，在官方确认酒鬼酒塑化剂超标后，消费者的怀疑心理不断发酵，高高在上的行业龙头亦无法避免遭受冷遇。