白酒行业依然面临艰难调整

    2014年春节名酒出现的热销现象，我们需要从两个方面来看：一方面，开门红无疑让诸如五粮液、茅台等名酒企业看到了消费者对名酒消费的信心依旧;另一方面，对于其他名酒企业以及区域酒企来说，看到的将是更大的竞争压力。

　　在采访中，行业人士都谈到了一个无法回避的问题，春节旺销的产品中，五粮液、茅台等占据了主要的市场份额，且份额在2013年的基础上继续扩大，这直接造成了对其他名酒市场空间的挤占。用杨陵江的话来说，五粮液、茅台价格的下滑，毫不留情地直接抢夺了国窖1573、水井坊、舍得、剑南春等品牌的销售份额。而红花郎系列产品价格的下滑，则抢占了丰谷、泸州老窖特曲等产品的市场份额。如何加强品牌在老百姓心目中的影响力，仅仅靠“买一赠一”等战术恐怕已经很难解决。

　　另外，记者认为，虽然春节期间名酒迎来了2014年的开门红，但是无论是政策还是总需求量目前都没有出现本质性转变，这个现象应该解读为节日特殊行情所带来的节前局部短期旺销，这并不意味着行业趋势发生了变化，2014年，白酒行业依然会面临艰难调整。