2015白酒行业仍处于调整的阵痛期

    每年到12月中旬，茅台和五粮液都会召开全国经销商大会，这也是这两家企业每年的“重头戏”。在经销商大会上，除回顾公司一年到销售情况外，也会对来年集团对营销工作进行部署规划。

    对于即将结束的2015年茅台的市场表现，袁仁国表示，受益于茅台今年坚持的“不降价、不增量、不增加经销商”战略，茅台完成了2015年各项销售目标。

    据悉，在去年全国经销商大会上，袁仁国曾公开表示，2015年茅台酒将不增量，不增加新经销商，不降低出厂价格。“要严格按照公司各项管理规定，要做好产品的开发，规范宣传促销，严格执行价格体系。对完不成销售任务60%和低价倾销的经销商要淘汰”。

    据网易财经了解，2015年白酒行业进入了缓慢复苏期。数据显示，今年1至10月，全国规模以上白酒企业实现销售收入4367.14亿元，同比增长7.75%；利润总额558.13亿元，同比增长5.51%；税金429.89亿元，同比增长4.81%。

    但袁仁国指出，白酒行业多年积累形成的酒企过多、产能过剩、竞争过度、广告过滥等矛盾依然凸显。“从行业发展形势看，经过3年的调整，白酒行业增长方式由量扩张的粗放式经营，向集约化经营、品牌效应、文化效应、质量效应、市场精耕细作等方式转变，盈利模式由总量增长模式向结构优化模式转变。但白酒行业仍处于调整的阵痛期、转型的探索期和复兴的准备期”。