汇源推出运动性饮料促进自身发展

    近日，汇源传出推出功能饮料新品的消息，以促进自身的发展。此次新品是定位为运动饮料和营养补充品的“飞能”，尽管业内赞同汇源方面提出的“进军功能性饮料意在丰富产品线”，但却也为其担心，在红牛一家独大的功能性饮料领域，且适宜人群较窄，汇源很难实现市场份额的突破。
 
　　实际上，汇源涉足功能性饮料领域也并非首次。早在十年前，汇源就曾推出名为“他／她”的功能性饮料，欲以“男女分开”的概念来走进细分市场。但因销售不力，品牌形象定位模糊以及被查出质量问题而在推出一时便迅速下架。相比于十年前，根据AC尼尔森零售数据，功能性饮料销售量2012年较2011年增长38%，2013年较2012年增长36%，且企业竞争也愈发激烈。
 
　　“汇源推出运动性饮料更多的是从企业自身发展角度出发。”中投顾问食品行业研究院研究员简爱华分析，汇源果汁的营收依旧由中高浓度果汁支撑，汇源需要开发更多品类或者更加细分的产品以获得消费者的青睐。所以运动饮料仅是其研发新品方向之一，混合果汁饮料也是发展方向之一。汇源市场部相关负责人也向北京商报记者表示：“汇源依然保持原有的果汁业务为主业，做功能饮料只是丰富产品线。”
 
　　在简爱华看来，即便只是作为辅助产品，汇源果汁发展功能性饮料的风险仍大于利好：其一，行业环境，虽然功能性饮料市场增速明显、较为诱人，但是目前仍是一家独大的行业格局，红牛占据80%的市场规模，新进入者难以突破；其二，品牌认知度，消费者对汇源果汁的印象更多集中在中高浓度果汁，对其功能性饮料或难以产生认同感。
 
　　除此之外，汇源面临的另一尴尬是，营养专家也曾多次提醒：“运动饮料只适合强烈运动后饮用，在没有运动的情况下饮用反而会引起心脏负荷加大等负担。”因此，有业内人士表示，汇源功能性饮料品牌定位及推广方向非常关键，否则容易重蹈覆辙。