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未来五年白酒行业将如何发展?

未知 2014-07-31 09:35 行业分析
一、当下的白酒行业不景气不再是短暂冬天,而是一种常态。 十年的黄金期,加上前几次的白酒低迷周期,很多

  一、当下的白酒行业不景气不再是短暂冬天,而是一种常态。

  十年的黄金期,加上前几次的白酒低迷周期,很多人认为当下的不景气,只不过是政治因素引导下的短暂过渡期而已,熬过去又会是一片艳阳天。深刻分析下不难发现,此次低迷,政治因素只是导火索而已,真正的主导因素是消费习惯的巨大变化,但白酒企业依然在守旧自恋,想以不变应万变,这个年代彻底玩不转了。

  二、区域为王的理念将被推翻,现实将会证明真的已经过时了。

  宁做小池塘里的大鱼,不做大池塘里的小鱼。曾经多么风光无限的行业真理,让那些区域内的白酒企业安守家门口的一亩三分地,自娱自乐,好不快活。但现在时代不同了,在蛋糕不再疯长的现状下,那些大鳄肯定会来抢食地头蛇的小蛋糕的,无路可退,只能死命硬拼打消耗战,结果可想而知。不信的话,去看下青啤搞定趵突泉的案例就明白了。

  三、未来五年,将会有一半的白酒品牌被兼并或消亡。

  这不是危言耸听,也绝不是闭门算命。认真分析下白酒行业的发展历史就会看到,当年县县有酒厂的辉煌盛景,和当下一个地区内仅剩几家的惨淡经营相比,白酒企业倒闭的速度远高于行业的整体增长速度。特别是现在的白酒市场酷寒状态下,咬牙苦熬是所有白酒企业没有办法的办法,谁能坚持到最后谁就是最终的洗牌者,剩者为王。更为大胆一些,或许十年之后,现有90%的白酒品牌将会不见踪影。不信的话,那就认真研究下啤酒行业的发展历程吧。

  四、渠道扁平化日趋加速,中间经销商将会大面积消失。

  伴随物流配送的日趋完善,电商扩张必将提速,再加上消费信息的极度畅通,企业直接面对终端消费群体可谓是大势所趋。那些处于中间环节的所谓省代、地代甚至县代的日子恐怕会很难过,消费习惯已经发生巨变,自己不及时转型,那只能是被别人把命革了。
  五、白酒行业的市场份额恐已封顶,很难再有大的突破。

  白酒行业的疯狂,既源自于白酒千年的传统消费习惯,更是因为封闭的市场经济压抑了新品类替代品的进入和创新。不论是传递的文化信息,还是品质口感,都不能充分满足消费群体最真实的内在需求。特别是全球一体化的当下,新的文化格调汹涌澎湃,看看当下年轻消费群体的喜好,再了解下当下白酒行业的主流消费群体,就很清楚,白酒行业的辉煌期真的已经过去了,能够保持住当下的销售份额已是相当艰难。如果不信,看下黄酒的历史就明白了。

  六、白酒品牌所承载的传统文化,将被更现代的人文所替代。

  皇家、窖龄、年份甚至于口感,这些当下最为白酒企业所依赖的卖点,无非是在于满足消费群体人性中虚荣的一面而已。白酒作为非功能性饮品,只是以人与人之间的沟通工具的形式所存在,甚至可以说是一种感情的载体。当消费群体越来越个性化,也越来越倾向于自信的展示自己最真实的那一面,作为载体的白酒所传递的文化信息必须紧跟时代需求,广接地气,否则必将会被抛弃或替代。