挺价背后：酒厂和渠道商存利润博弈

　　在厂家挺价声中，白酒巨头春节前的市场似乎仍可圈可点。截至1月30日，茅台酒销量同比增长22%，销售收入增长12.2%；茅台系列酒销量增长137.6%，销售收入增长92.1%。至于泸州老窖，南都记者从可靠的渠道获悉，其1月份销售额同比大增超过8成。

　　虽然成绩看似不错，但不得不提的另一个问题是：保住了春节旺季销售，接下来的淡季，甚至下半年，价格能否挺得住？在铁犁看来，对于茅台而言，如果不减量，春节后要挺住出厂价和批发价不倒挂有比较大的压力。

　　无论是茅台还是五粮液，在去年12月的经销商大会上，均已经明确表示2015年不增量。但在发力布局系列酒之下，贵州茅台(183.72, -0.58, -0.31%)近日悄然推出一款黄瓷瓶茅台酒，其价格较现在核心产品53度飞天茅台的价格翻番，定价为1899元/瓶。这款产品授权贵州省特需商品供应公司作为该款产品全国惟一的总运营商，每年计划300吨的销售量。

　　去年，茅台几乎是高端白酒品牌中硕果仅存的出厂价和批发价没有倒挂的品牌。对此，有经销商认为，无论是国窖1573还是泸州老窖，其春节后还能不能挺得住这个价格，对厂家而言看的是它能否控货，而对经销商而言看的主要是有没有利润。“毕竟经销商都不会一直做亏本生意。”该渠道商表示。