2015年高端白酒景气度持续回升

    今年，在白酒行业呈现弱复苏的态势下，茅台连续实现正增长保持白酒行业领军地位。今年1至11月，茅台集团实现销售收入(含税)350多亿元，同比增长4.0%(其中茅台酒销量同比增长7.65%);实现利润总额近200亿元，同比增长1.88%;前三季度，工业增加值占全省的比重达10%以上，上缴利税约占全省公共财政预算收入的11%，茅台酒股份公司营业收入、利润分别占全国18家白酒上市公司的27%、45%。

　　2015年白酒出现弱复苏迹象，高端白酒景气度持续回升。1至10月，全国规模以上白酒企业实现销售收入4367.14亿元，同比增长7.75%;利润总额558.13亿元，同比增长5.51%;税金429.89亿元，同比增长4.81%。
　　
　　相比部分酒企恢复性增长或持续下行的态势，茅台集团继续逆势而上，确实好于市场预期。不过，袁仁国依然指出，白酒行业多年积累形成的酒企过多、产能过剩、竞争过度、广告过滥等矛盾依然凸显。目前，白酒行业仍处于调整的阵痛期、转型的探索期和复兴的准备期。

　　2016年茅台要做好优化产品结构的“加减乘除法”，发现和培育新的经济增长极：“加法”就是要搞好茅台酒及系列酒销售服务，开发好富有茅台特色的纪念酒、收藏酒、文化酒，开发多品种、多规格的茅台酒及系列酒产品，统筹考虑商务、大众、年轻人、外国人等消费市场。尤其要以市场需求为导向，针对不同价格带的产品进行营销分层，开发空白价格带新品，丰富公司产品线。“减法”就是压缩市场“滞销”的品种，整合同一价格带的多款产品，消除内部竞争。“乘法”就是适应市场需求，全面推进科技、管理、市场、商业模式创新，深入进行产品结构调整，满足消费者多层次、多元化的需求。“除法”就是扩大分子，缩小分母，在提高工作效率，提高劳动生产率、资本回报率，降低成本上下功夫。要降低酱香型系列酒生产成本，增加系列酒销售，提升中低端产品的市场竞争力。