电商带来的真正变革是什么？

    电商带来的真正变革是它改变了消费者的消费习惯和消费个性，如今的酒仙网似乎成了电商领域的“超级大卖场”，越来越多的企业在里面开设了自己的“专柜”，但是“专柜”旁边缺少甚至没有自己的“导购员”，你能指望顾客在多如牛毛的产品中青睐你的酒吗？随着大数据时代的到来，电商能否成为“第四渠道”，还是未知数。

    宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨认为：“白酒运作一定要以互联网的眼光和互联网产品运作的专业做法去做互联网的事情，才是认真地在做电商，而不是说放在这个平台就是做电商。”

    同时，系统性地参与电商渠道供应链环节也是企业要关注的重点。在思卓战略咨询集团副总经理，北京迪万思网络科技有限公司总经理严宵程看来，目前酒业的电商还处于较小的规模，除了起步晚之外，还有一个重要的原因在于，行业大部分从业者都是把电商看做一个新兴的渠道。

    “做电商面临的消费需求、购买习惯还有销售通路和服务方式等跟传统的线下渠道有着本质的区别，电商不是一个新的渠道，而应该是一个新的市场。”严宵程说。

    原酒仙网副总裁、上海酒类交易所白酒部总监李斌也认为，现在很多酒类企业并没有真正了解并利用电商渠道，“真正的酒类B2C应该是利用互联网的特质重构传统行业的供应链，而不是在整个链条中营销的这一点上借力互联网，却没有重构酒类行业最基本的生产制造等过程。”