高端酒的“寒冬”应不仅仅是今冬

    近日有消息称，茅台重拾往年的“铁腕”战略，对低价抛货的经销商和电商开出罚单，并将淘汰少数未完成50%销售任务的经销商。不少业内人士看好茅台来年销售前景，但也有分析认为高端酒的“寒冬”应不仅仅是今冬，此时言明年何时“回暖”仍为期过早。

　　茅台整治低价促销

　　记者在网上电商平台搜索则发现，目前酒仙网上销量最好的一款500ml装53°飞天茅台价格为1199元，京东商城目前销量最高的500ml装53°飞天茅台价格则为1159元。而天猫商城上的53°飞天茅台价格却多在1000元以下。

　　广州市某酒业连锁有限公司的林经理向记者透露，“最近茅台的价格开始稳定下来了，相比819元的出厂价，不管怎么样还是有得赚。”他表示，“最近价格的稳定，可能跟茅台近期某些动作有关。”

　　进入2013年以来，白酒行业集体销售遇冷，惨淡的销售业绩令经销商纷纷降价甩货。然而，近日有消息称，茅台集团对部分低价甩货的经销商进行处罚，甚至将淘汰少数几家未能完成销售任务50%的茅台经销商。

　　五粮液价格大幅倒挂

　　记者在走访各大烟酒专营店时发现，五粮液52°水晶瓶目前市场价已降至550元左右。上述酒业连锁有限公司林经理透露，“五粮液价格倒挂的现象一直存在。我们卖的比出厂价还低，每卖一瓶就亏180元左右。”不少经销商纷纷表示，若公司真的实行保价策略限制价格，则五粮液会失去此前经销商可灵活操作终端价格的优势。林经理称，“如果不让降价，那就只能亏死。”也有不同的声音发出，一位行业观察人士告诉记者，实际上，随着年底消费旺季的到来，中低端白酒或迎销售高峰，且明年仍存不小发展空间，但对于高端白酒而言，预测其明年何时“回暖”仍显得有点盲目乐观、为时过早。