10年一觉中档白酒梦
金六福、浏阳河、四特酒、宋河粮液、顾家酒、贵州醇、稻花香、现代人……全国精英皆曾“淘金”于此，雁过留声，如今仍犹在？特别是今年以来，随着“后金融危机”、“白酒消费税”、“严查醉驾”等不利因素接踵来袭，老品牌岌岌可危，“新生”势力更是望而止步，深圳酒市倍显萧索。
在今年特殊大背景下，本文旨在勾画出中档白酒市场将加快“洗牌”速度，强者恒强，弱者恒弱，新品牌入市尤为艰难的众生态；另一方面，由于酒类消费刚性需求仍然存在，以及消费者更加理性，如何提高消费忠诚度和品牌效应来度过危机，也成为本文关注的焦点。
大浪淘尽英雄
上世纪90年代，古绵纯初入广东市场，用极具特色的广告攻势斩获了深圳市场，也开创了中档白酒在深圳开疆拓土的先锋。在此后的10年中，皖酒王、高炉家、江口醇诸葛酿、泰山特曲、金六福、浏阳河、四特酒、宋河粮液、顾家酒、贵州醇、稻花香等数十个“淘金客”先后入市淘金，不但给深圳酒市带来繁荣，也造就了一个又一个精彩故事。
期间，深圳中档酒市同样经历了小糊涂仙的败北，稻花香的夭折，金六福、浏洋河、现代人品牌逐渐消沉等种种风云，而从这个市场铩羽而归的其他品牌更是不计其数。大浪翻腾，淘尽多少英雄。昔日几十个中档品牌千帆竞技，百舸争流的壮观景象已不再。
“五小龙”时代落幕
从几十个品牌混战的“战国时代”到“五小龙”的鼎立时代的演变，可以说是深圳中档白酒市场走向品牌化、理性化、规范化的必然结果。以皖酒王、高炉家、泰山特曲、江口醇诸葛酿、古绵纯组成的“五小龙”，将深圳中档白酒市场带向了另一个时代。
“从皖酒王、古绵纯、泰山特曲的‘瓶盖回收’促销，到高炉家发起的砸金蛋‘娱乐营销’、江口醇诸葛酿的‘吃香喝辣’等，‘五小龙’牌得益于促销手段，均做得风生水起”。市酒协秘书长刘进军回顾道。
近年来，随着高炉家、江口醇诸葛酿对市场策略的不断创新；特别是今年，在后金融危机、白酒消费税、严查醉驾等因素影响下，为应对新的消费、经营环境，高炉家、江口醇诸葛酿持续发力品牌、细耕市场，“五小龙”格局被逐渐瓦解。
马太效应
“强势”品牌奠定格局，“新生”势力望而止步。在多数白酒经销商看来，今年中档白酒市场备显萧索。酒类办姚主任认为，特殊背景下，中档白酒市场将加快“洗牌”速度，强者恒强，弱者恒弱。只有提高消费忠诚度和品牌效应，方能平稳过冬。
而在市场上，高炉家与江口醇诸葛酿频频发力，争夺年关市场，格外引人瞩目。今年，高炉家除继续延续“娱乐营销”外，以建厂60周年为契机，推出了“铁盒装”高炉家，相关主题活动也同时亮相。
此外，高炉家在年底旺季，特别推出捆绑营销，即买500ＭＬ送100ＭＬ，另一种则是送优乐美奶茶。
另一方面，凭借“诸葛酿官司”一举成名后，江口醇诸葛酿携手茂德公辣椒酱，为消费者带来一场“吃香喝辣”盛宴。据了解，“吃香喝辣”活动已经在酒楼、批发、零售等终端全面展开，消费者只要购买江口醇诸葛酿就赠送一瓶茂德公辣椒酱。可以预料的是，随着“吃香喝辣”活动举行，江口醇诸葛酿必将在年底市场占得先机。
刘进军表示，中档白酒应从历史文化着手，树立中档白酒的品牌度，推动中档白酒的“性价比”建设，才能有顽强的生命力度过危机。