微博短小精悍的传播

提要：接着，她又指出微博短小精悍的传播内容、方便易用的转化、评论功能以及人-人结构的信息关系，使得微博具有即时传播的强大功能，这种功能让微博一方面适合做事件营销，另一方面在信息传播上具有马太效应。

在前不久的一次微博发布会上，缔元信网络数据CEO秦雯公布了《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》部分数据，同时就微博本身的特点、微博用户的特点极其营销价值做了演讲。

　　首先，秦雯对微博的特点做出了说明，她表示微博是一个有着最优质用户群以及超强传播功能的新媒体。是用户对微博和关联人高度的信任度，才使得其具有营销价值，反之如果利用过度，则危害媒体本身的发展。

　　接着，她又指出微博短小精悍的传播内容、方便易用的转化、评论功能以及人-人结构的信息关系，使得微博具有即时传播的强大功能，这种功能让微博一方面适合做事件营销，另一方面在信息传播上具有马太效应。

　　据缔元信网络数据调查显示微博用户对大事件传播的认知度很高，并且会在微博上特别关注大事件。据另一个在世界杯期间统计的数据显示，所有受访用户82%都看世界杯，但其中有79%是在微博上观看，这个比例是非常高的。在像世界杯这种大事件面前，企业可以尝试通过微博平台来做营销。但微博是个极容易传播的载体，这种高效率的传播功能既可能使信息作用于正面传播上，也可能作用于负面传播上。所以，企业如果想通过微博来营销，需要具备引导民意传播方向的把控能力。

　　随后秦雯就微博的品牌信息传播特点谈到，微博的自媒体性使得品牌可以采取人性化方式传播。企业可以在微博上建立自己的自媒体，发展粉丝，作为品牌忠诚度培养的一种手段;但这需要品牌有高超的自媒体运营能力，如果品牌不善于经营自媒体，微博也不能发挥作用。最后她指出，企业的微博营销一定不能是孤立的，它要根植于企业的整体营销中才有可能产生更好的效果。