微博营销图片的奥妙

提要：好的图片可以成为好的新闻，好的图片还可以成为好的话题。在摄影爱好者的群体里，他们对图片的拍摄热情会达到痴迷的程度。聪明的企业在用微薄营销时会特别注意调动摄影爱好者的热情。美国American Apparel是美国最大的服装制造商，网络市场部的Lisa 在twitter上开设了帐户，专门留意对公司服装的粉丝的踪迹。

　在一段时间里，指间柔沙了解到,美国的几家大型社交媒体站点都在讲述一个戏剧性的故事：谢德水族馆诞生了两头白鲸，遗憾的是其中一头小白鲸夭折了。谢德水族馆在Twitter上宣布了这一不幸消息后，许多访问者都回帖表达了关心。谢德水族馆思维敏捷，在第二天就更新了帖子，描述母鲸的健康，还配上和另外一头小白鲸游水嬉戏的图片。水族馆还提供奖励，邀请消费者前来观看。这张图片和新闻竟然成为Twitter上的热门话题。

　　好的图片可以成为好的新闻，好的图片还可以成为好的话题。在摄影爱好者的群体里，他们对图片的拍摄热情会达到痴迷的程度。聪明的企业在用微薄营销时会特别注意调动摄影爱好者的热情。美国American Apparel是美国最大的服装制造商，网络市场部的Lisa 在twitter上开设了帐户，专门留意对公司服装的粉丝的踪迹。有一次，Lisa收到一条DM(私信)，自由职业的摄影师Ryan说他正在按周拍照，记录他的妻子穿着American Apparel衣服的怀孕生活。Lisa看了其中的照片，灵机一动，做出了给这位准妈妈提供免费衣服的决定，还把照片搬上了公司的twitter上。

　　比这家美国服装公司更为胜出的应该是大韩航空。大韩航空联手济州岛旅游局、新浪微博推出了“大韩航空空姐带你走遍济州岛――72小时网络直播济州岛春季美景”活动，5月13日，在经过一周的新浪微博博主征选后，三名热爱旅游的人气博主张小盒、林小静、Nola脱颖而出，受邀与大韩航空空姐一道，共同体验济州岛的旖旎风光，并通过新浪微博全程直播了此次旅行。

       被人称道的是岛上三天两夜的完美旅程安排，游览地点包括天地渊瀑布、城山日出峰、神秘道路、龙头海岸等壮观的自然风光，还有济州民俗博物馆、当地民俗风情的集市、海女表演、乱打表演等。这次活动也是一次韩国美食之旅，博主们将品尝地道的济州黑猪、小鲍鱼伴饭、烤刀鱼和海鲜火锅等美食。最特别的是，博主们将有机会参观大韩航空静石飞机场，享受模拟驾驶的独特体验;到大韩航空专属的济东牧场，感受绿色天然的牧场风光。我们不得不佩服的是大韩航空提供了那么多的诱人的照片元素，看来三位博主至少会在新浪微博上上传上千张免费的广告照片。

　　早在大韩航空以前，淘宝网上飘飘龙就已经有过这样的策划。飘飘龙是毛绒玩具的网货品牌，2009年年底，飘飘龙组织12位粉丝到印尼济州岛旅游，在5天时间里用手机传到新浪微博上大量的旅游照片，引发了2万多条评论和2万多条转发。2009年12月31日，北京酷绅服装公司举办新年联欢会， 5个公司摄影爱好者轮番将联欢会现场图片全程搬到酷绅公司型牌男装新浪微博上，成为当天的新浪微博的热点话题。

　　微博营销是一种还在试验中的新的营销模式，但是一些企业已经开始了图片在微博营销中的成功运用，其主要方法是：用照片报道含有企业元素的新闻，寻找企业相关话题组织图片参与，重头奖励摄影爱好者对企业和产品的有趣介绍，将企业的线下活动用图片搬到微博上，跟随微博连载和企业、产品相关的图片，策划受众愿意关注的方便用图片反映的活动，……。一些微博营销公司也已经开始派专人搜集图片，组建摄影粉丝的队伍，编辑和制作图片连环故事。在微博上，一些点击率高的图片元素正在被巧妙移用到对企业和产品的传播上了。