事件营销不是每一个企业都合适

提要：为什么在写这篇文章呢?是受到前一些日子凡客体的影响，凡客体也算是事件营销一个成功案例，不管相关的方面否认这个一个有组织，有策划的活动，但是，从它整个传播过程中，可以看出，确认是有人的因素操纵整个事件向前发展。同时，凡客诚品这个品牌一夜之间让更多的知晓，这比花许多钱打广告的效果要好许多。但是，不是任何一件事件营销都能成功的，失败的后果是不可想象的。

互联网就是一个大染缸，里面形形色色的人都有，有一个虚拟的世界里面，没有地位的高位，没有财富的多与少，大家身份平等，可以对某一个事各抒已见，或者争论不休。互联网也改变了信息的传播模式，从过去单向传播变成双向双播，变到今天的自传播。

　　在过去，如果你要成为一个名人，也是很困难的事情，需要花很多的代价格金钱来包装，来宣传，但在在互联网，把原来贵族能享受到的待遇草根也能享受到。因此，大量的草根名人出现在我们的生活当中，像姐姐，妹妹，大哥之类的人物。互联网营销也渐渐被企业所按受。

　　互联网企业营销在这两年渐渐被一些企业所应用，最开始包括“贾君鹏”事件，其影响力之类，传播之中令人感到惊讶，仿佛一夜之间成为家喻户晓的人物。其背后也正是跟网后的魔兽世界有关。也是因为这个事件，让许多企业感到其中有利可图，有整件事情的投入和产出比来说，投入不见，效果很多，典型的小投入大产生的示范案例，可以写进MBA的教程。

　　为什么在写这篇文章呢?是受到前一些日子凡客体的影响，凡客体也算是事件营销一个成功案例，不管相关的方面否认这个一个有组织，有策划的活动，但是，从它整个传播过程中，可以看出，确认是有人的因素操纵整个事件向前发展。同时，凡客诚品这个品牌一夜之间让更多的知晓，这比花许多钱打广告的效果要好许多。但是，不是任何一件事件营销都能成功的，失败的后果是不可想象的。

　　圣元奶粉事件，霸王洗发水事件都一夜之间可以让一个精心经营了许多年的品牌一夜之间彻底倒下，也有一个最典型的失败例子就是我们的禹晋永事件，禹晋永本来想借助唐骏假学历的事件提高自已的影响力和个人的知名度，本来这是一次事件营销的好机会，因为全国的媒体焦点都对准了他，不料网络的力量很强大，把禹晋永的陈年旧事给曝了出来，本来是一件好事，最后变成一个坏事，禹晋永也跟唐骏一样出名，而且影响不仅仅是他个人，还有他背后的公司中国世代投资公司，以后那会那一家政府敢跟禹晋永合作呢?

　　在中国，由于法律制度不是很完善，每一个企业家或者品牌在成长的过程中，特别是初始阶段都积累了一定的原罪，当公司以一个公众人物的形象出现的时候，就得受到很多方面的质疑和调查，你的企业的形象，你的产品的质量，你的公共口碑能不能受得起考验就是一个问题，而且现在是信息社会，信息的获取来源和传播途径都非常方便，如果你的品牌的形象不是太好或者某个方面不太完善的时候，建议你不要做事件营销，因为影响确实太大了，搞不好把自已推向风口浪尖上面，就会跟禹晋永一样。所以，在中国创立一个品牌不容易，在维持一个品牌更加不容易，有时候，几十年的积累可能一夜之间变烟飞云散。

　　启示：事件营销不是每一个企业都合适，所以企业要考虑到自身的条件是否满足要求，还有一个就是共众的口碑。