内容决定了微博营销的效能

       企业实施微博营销，这种行为本身就像购买股票，是对未来收益的投资。微博营销的即刻效果并不突出，不像广告一般烟花绚烂，微博更像是檀香默燃，持续、稳定，最终满屋香气充盈，是一个缓慢、持续，同时效果不断累积最终会有从量到质改变的营销行动。如果一开始不实施长时间的战略性投资，就有很大可能是在浪费金钱。微博吸引企业的原因除了热点产品、快速的信息传播逻辑和良好的社交体系外，重要的原因是低成本。在实际投入成本不高的情况下，依托一个管理人员的力量就能实施。其实这种判断并不完全准确，微博营销实际投入的费用确实不如广告一般高昂，但另一方面企业实施微博营销需要大量的工作和时间，必须言之有物，言之有据，强于互动，在花费大量时间运营的背后是公司内部销售、运营、市场、公关各部门的协调与资讯互通。对于大公司这种内部的流程和不断的协调不仅磨灭了运维激情，也让微博内容趋于空洞和理性，这是公司没有很好达成微博营销效果的一个原因。

　　其次企业针对不同微博平台的用户特征设计相应的活动与内容。企业使用微博营销类似于品牌的建立，需要时间慢慢累积和培育。在这个过程中实现操作与评估的标准化。但无论因何种特定目标建立微博，制作吸引用户的内容始终是最为重要的一件事情，站在用户的立场，能带来收益、解决问题、获得知识、带来娱乐、拨动心弦的信息才是需要的，至于企业新闻偶尔为之。微博中最能吸引用户的就是内容，内容是投入平静湖面的石子，一个信息能否在微博从一个小的波动扩散成为一场风暴，就取决于这个信息源的质量。

　　企业微博是一个拟人化的存在，不是因为微博账户后的管理人，而是企业在微博这个平台中与用户交流，就是为了能迈入用户的朋友界别。既然是人与人之间的沟通，不可避免的就有信息、能量和物质的交换，把握用户所需，通过内容来促发用户参与。

　　企业通过微博营销沉淀的用户往往有较高的价值，用户愿意支付时间成本去关注一个企业，并企业与企业产生互动性关联，这种行为本身就是一种认可，一种亲近的意愿，这些用户对企业的价值将在未来逐渐显现。