2010年第一网络热点事件

   　2010年的网络深刻领悟了“门”的精神，完全将“门”演绎到了出神入化的境界。“公交胸照门”作为2010年的第一件网络热点事件，也可算作“门”的导火索了。“公交胸照门”在最初的传播阶段不施粉黛，以凑巧的视角，观视凑巧的事情，让搞笑的情节完美、巧妙的融入到平凡生活中，一切都充满了“无意”，那些精心构思的成分被淡化的无影无踪，受到网民的推崇也就情理之中了。但随着事件的“病毒式”传播范围越来越广，有不少网民开始质疑这段视频的性质了，有人猜测是某产品的代言广告，也有人猜测是女主角的自我炒作，事件总是在不被揭露之前被人们的好奇心蛊惑着。酷6网姚建疆的坦言告知，释然了人们的猜测和关注。这是一种被称为UGA营销模式的广告传播形式，让用户参与广告制作和传播，“通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元素，将客户宣传潜移默化的传递给网友，达到娱乐网民和宣传产品的双重目的，同时视频原创作者也可以因此受益，形成三赢的态势。此模式一经推出即得到了网友及广告主的高度认可。”[1]而“公交胸照门”只是酷6网为联通量身定做的病毒营销广告。

　　在网络媒体急速发展的今天，广告传播的形式也在进行着充满奇思妙想的变革中。这种变革是在淡化广告的商业成分，改变着广告强硬的态度，凸显受众的主体地位，营造广告的舆论空间。这种润物细无声的广告传播，让受众在发笑中潜意识体会其中蕴含的商品信息，在广告竞争环境日益恶化的今天，如何在不引起受众反感的前提下，达到广告营销的目的将是摆在广告人面前的难题。创新，创意不仅是画面和文案的夺彩，更有形式和内容的巧妙结合。这需要广告人的强大创新能力，也需要广告主的慧眼是真金。可能“公交胸照门”并不是做的很好的广告营销策划事件，但这种创新意识和广告观念却是值得提倡和鼓励的。