“恒大”已经成为今年中国体育界最火的词汇

        2011年中超新赛季尚未开始，球迷们就在揣测，谁会成为中超联赛新一届的冠军。网友们的热议几乎集中在了广州恒大足球俱乐部身上。而关于“谁是中超联赛真正的豪门”的议论也一直未消停。

　　如今，中超联赛战火正酣，新赛季已经进行了7轮。5月15日，广州恒大战胜河南建业，以5胜2平0负，积17分暂时雄踞中超联赛积分榜首。

　　广州恒大地产集团杀进体育行业，因为其高调“砸钱”和取得的成绩，一直吸引着国人的关注。最近，“恒大模式”成为体育爱好者和业界所探讨的热点。

　　逆市而动

　　1996年，许家印带着收下的七八个工人创办了恒大实业集团公司，到2009年11月恒大地产集团公司在香港上市，许家印已经以身价422亿元成为国内首富。在地产界赚得盆满钵满后，许家印瞄上了体育。

　　其实，恒大并不是地产公司入主足球搞体育的肇始者。早在上世纪90年代就有大连万达房地产公司、河南建业房地产开发公司和杭州绿城房地产开发公司进军各自所在地足球俱乐部。而万达集团则在2000年撤出了大连足球俱乐部。

　　在恒大进军足球业之前，中国的足坛扫赌球、打黑哨、打假球和反贪腐风暴正在如火如荼地进行。中国足球的前景一片黯然。业内人士称，中国的足坛已经成为一个大染缸，球员踢假球，裁判吹黑哨，足协高官贪污腐败。

　　广州足球俱乐部也没有幸免。由于在2009年底中国足坛反赌风暴中被揭发在2006赛季先后两次参与打假球，2010年2月底广州足球俱乐部受到中国足协的处罚，被降级到2010年甲级联赛。

　　在一个最坏的时机，恒大入主广州足球俱乐部显得有些逆市而动。业界人士认为，许家印意在通过体育营销地产。恒大集团董事局主席许家印对此毫不避讳，在2010年的业绩发布会上表示，“恒大投资排球、足球，其实这是公司品牌的宣传手段。恒大在全国的品牌形象得到了大幅度的提升，对整体的销售是有利的。”