从营销视角看袁莉透视装出位

　【牛津管理评论-讯】袁莉以一席黑色蕾丝透视装亮相华表奖红毯，透视装下的丁字内裤显而易见，这个红毯造型在微博上一亮相，就被网友疯狂转发，袁莉的微博粉丝猛增至45万余人。很多人都不解袁莉为何如此出位?其实明星更注重个人品牌，尤其是女明星。如何在一大堆漂亮女人中脱颖而出，才不枉来颂奖现场走一场。如今颁的奖那么多，似乎己经没有人在意谁拿什么奖了。更多的人和媒体一样，关注的是八卦的问题，如谁胖了、谁瘦了、谁疑似怀孕了等等。

　　要吸引注人们的眼球，向来只有三种办法：一是可以像马诺在非诚勿扰中那样言行出位，但如今怪事太多，连方舟子那样大胆的言行也未必人人买帐，更何况很多一线明星不愿意冒这个风险;二是是传绯闻，既然是绯闻就得是一男一女，要在现场找个搭档做点小动作，让媒体去八卦，这个迟度太好把握。第三招就是穿的有个性，或者叫出位。

　　但是“出位”得要把握三点要求，第一要符合明星本身的形像定位，比如走玉女和清纯少女路线的明星就不适合以性感出位，也不利于自己的长期发展;第二是要能秀得出来，明星本身的身材和皮肤整体适合这身装扮。用网友的话说就是要能HOLD住那身衣服。你如果让李宇春穿那身衣服，显然也达不到那个效果。第三是真的要有豁出去的勇气才行，袁立是一个大女人，而且是很独立的女人，讲话利落，行动敏捷。用她自己的话说：“直率，有同情心，任性……”直爽的女人，做事一般做给自己看，她不太在意别人怎么想。这也算一种活着的姿态吧!起码在性格上，她比很多人幸福快乐!否则如果心态不佳，走红毯的时候是很HAPPY，走完了又被粉丝们的议论搞的睡不着，那就是自己找罪受了。

　　当然，也许还有其它原因，有圈内人说，自09年拍完《婚姻保卫战》再红后，至今袁立鲜有热门的电视剧出场。这对于靠名气吃饭的女艺人来说，这对于己到中年近四十的她来说都是个考验，对于明星来说最难受的事就是被冷藏。一旦被这个圈子忘记你了，那之前多年积累的人气和所付出的努力，将都会付诸东流。另一方面，袁立、范冰冰签约同一家公司，算是隶属“同门”。而范冰冰进门比袁立早，算是袁立的“师姐”。近年来主打国际路线的范冰冰红的发紫，所以对比之下，谁也不会甘于寂寞。

　　张柏芝虽然和谢霆锋离了，婚姻不一定如意，但事业却是水涨船高，两人的片约不断，片酬也在上涨中。娱乐圈的明星也渐渐明白，是黄金就不能在沙里埋着，得要时不时拿出去亮亮相。吸引关注就意味着头版头条，所有的报纸和电视为你免费打广告。想一想，房地产商做一个报纸的广告得花多少钱?还要自己请人做文案和策划，费神又费力。袁立的这身装扮不仅仅让观众们饱了眼福，其实对于年纪稍大的女星来讲，更加知道“要上位，就得先出位”，所以，袁立才能不费吹灰之力，就成为了今天各大报刊网媒的头条