微博营销不简单

微博的影响力到底有多大？从一开始的郭美美事件，到故宫十重门、7·23特大灾难……很多人说微博的出现推动了中国民主进程，这话的真实性和程度有待考证，不过可以依此看出，微博的影响力到底有多大多深多广了。所以，聪明的企业早该看到微博的影响力。

　　其实，中国兴起微博没有多长时间，即便从早先的博客开始，到现在也没有几年，不过微博在短短几年时间展现出来的传播能力令人不可小觑，这是任何一个企业都能感知到、也不该忽视的力量。

　　在《微博营销——把企业搬到微博上》一书中，作者语言朴实无华，并没有花太多笔墨在社会化媒体营销规则及环境的介绍上，仅仅是在认识篇里大致介绍了一下微博引发的营销革命，引起了读者的重视和读下去的欲望。

　　在实战篇里，作者具体告诉读者的是如何去操作，步骤是什么，有什么风险……这也是这本书的重点所在，具体的事例则是在第三部分——案例篇里详细讲述列举。

　　可以说，整本书紧紧围绕著“营销”二字，微博只是手段，因此这本书绝不同于市面上某些拼凑而来、借助名人之势畅销的微博之书。这还是一本专业人士通过实践和长期观察写的专业营销图书，是一本小众读物，是一本需要你能够静下心来细细研读的实操性指导性的图书。

　　当然这也是一本务实性图书，所以不要指望它能像小说一样令你看得入迷，它没有优美的语言和引人入胜的情节，这或许既是国内经济学者的优势、也是他们的劣势，专业知识的充实和言语的匮乏。不过我并不怀疑这是一本好书，只是针对的读者群可能更专业一些，是一本务实的图书，这比夸夸其谈华而不实的书更令人尊敬。

　　话说读完本书一个强烈的感觉就是：一个营销人员或者一个营销团队要树立一种强烈的品牌意识，围绕着这个品牌意识联系到微博这一事物上，就是要不断地、不遗余力地扩大品牌影响和知名度。

　　有人说，李开复的成功之处就在于此，他那些曾经的光环和头衔，譬如微软副总裁、谷歌总裁、大学生导师、“海龟”成功人士、创新教练等等早已经不住推敲了，然而他依然具有很强的号召力，一本一本的出书。

　　还有声名显赫的房地产大嘴任志强，据说他的房产公司早就很长时间都拿不到地了，不过这并不影响他在房地产界的影响力和在民众心中的地位……

　　总之，这样的事例很多，这些都说明品牌效应的强大影响——名人本身就是一种品牌。

　　所以，微博虽然是一种新兴的技术性传播手段，却在短短几年中影响如此巨大不得不让人重视，然而这种手段却绝不是随随便便就能操作好的，需要技术和营销知识的统一，需要不停地建造和维护，这就需要大量的人力物力投入。而在《微博营销——把企业搬到微博上》中，对具体细节都有讲解，微博营销虽好，却并非人人都能做好，看似单纯的事情，绝非表面上看到的那样简单。